今天，企业主可以使用视频内容来吸引观众的注意力，而无需花哨的设备或软件。只需一个简单的智能手机或视频制作器，您就可以制作能够吸引和转化客户的营销内容。

技术进步使企业主能够衡量其视频营销策略的效果，甚至优化以获得更显着的投资回报。86% 的企业将视频用作营销工具，60%的企业将超过 25% 的营销预算用于视频内容。正因为如此，视频营销是2022年的领先营销趋势。

将高质量的视频营销整合到您创建的网站、社交媒体、新闻通讯或客户服务中，可以增加销售额、增加网站流量并提高品牌知名度。在本指南中，我们将深入探讨最佳视频类型、如何制作营销视频以及如何跟踪和推广视频以实现最大效果。

为什么是视频营销？

视频应该是您的营销策略之一。这些行业统计数据显示了视频营销的力量：

流量和转化：超过 70% 的营销人员声称视频产生的转化次数更多，吸引的流量比任何其他内容多 300% 。

SEO：如果包含视频，您的网站在 Google 第一页上排名的可能性要高出 53 倍。此外，视频将您网站的自然搜索流量提高了 157%。

页面停留时间：人们在有视频的页面上花费的平均时间是没有视频的页面的 2.6 倍。将视频添加到您的网站或登录页面以显着降低跳出率。

社交媒体覆盖面：社交视频产生的份额比文本和图像内容的总和高出1200% 。

10 种营销视频（+ 示例）

既然我们已经确定了视频为您的内容营销策略带来的巨大价值，那么让我们探索不同的视频类型以及领先的示例。请记住：为某个平台的目标受众创建视频将优化其性能。

01. 产品视频

产品视频突出了功能和优势，并展示了您的产品或服务的工作原理。（许多人通常将它们称为“演示视频”。）在此类别下，您还可以找到经典广告。在零售业中，这可能看起来像一个“拆箱”视频，而在软件中，该视频可以简要概述该工具的工作原理。这些通常为 30 秒长。

02. 品牌视频

与关于有形物品的产品视频不同，品牌视频传达了您的公司价值观和使命。这些营销视频提高了知名度并帮助观众了解为什么他们应该选择你而不是竞争对手。该品牌声明可以是您的可持续发展承诺或女性经营的企业地位，任何您想为人所知的东西。

03. 教育和操作视频

好的营销视频会增加价值。您的目标受众会欣赏能够教给他们新知识的教育或教学内容。这种类型的视频可以帮助您建立信任并建立您的信誉和专业知识。在这里，您可以找到诸如教程视频之类的内容，该视频教观众如何化妆或 DIY 一个家庭项目。理想情况下，您可以将主题与您的行业或领域联系起来。

04. 推荐视频

通常，其他人的声音比您自己的品牌更能代表您的品牌。来自过去或现在的客户和员工的推荐视频建立了强大的社会证明。

这种视频营销类型对于用户考虑购买的考虑阶段特别有效。热情洋溢的推荐书可以大大增加品牌信任度和买家选择您的可能性。所以好好利用这 30 秒到 2 分钟。拍摄完成后，使用适合这种格式的发行渠道，让您的品牌大放异彩。

05. 直播视频

如果您还不确定如何直播，您应该快速熟悉这种营销趋势。与预先录制和编辑视频不同，实时流允许您通过抖音等流媒体平台与您的观众实时交谈。

这种视频格式可以激发高参与率，因为您可以鼓励人们提出问题或发表评论，您可以在直播中解决这些问题。例如，直播视频的参与率为 4.3%，而非直播内容为 2.2%。

06. 产品发布视频

为新产品发布创建登陆页面是一种最佳实践，并且添加视频以窥视产品的外观和功能可以产生更多的嗡嗡声。这段营销视频让人们兴奋地宣传您的新产品。

当 Facebook 更名为 Meta 并解释其产品开发的新计划时，它制作了这段内容丰富的“介绍 Meta”视频。它获得了超过 120 万的浏览量，并在标题中暗示了未来：“欢迎来到社交联系的新篇章。”

07. 活动视频

事件营销是一种强大的营销策略。从您的活动中捕捉高质量的镜头，并创建一个精彩片段来传播欢乐，让人们感觉他们就在那里。

在营销您的下一个活动时，使用以前活动的镜头让人们了解正在等待他们的东西并大大增加注册。

领先的电动汽车制造商特斯拉以其新车型发布活动视频而闻名。在这里，您可以观看特斯拉的 Model S 格子交付活动精彩视频。它仅在 YouTube 上就获得了 320 万次观看，因为许多人希望听到首席执行官埃隆马斯克的声明。

08. 采访

我们生活在一个数字时代，思想领袖、企业家、关键意见领袖和影响者在社交媒体上分享他们的信息。作为视频营销策略的一部分，您可以与您所在领域的某人进行有意义的采访。

选择一个能接触到您的目标受众的人。然后，拍摄或直播讨论。在理想的世界中，您的受访者还会与他们的受众分享内容，从而为您的品牌提供更多影响力。

09. 解说视频

虽然教育和操作视频以一般技能共享为中心，但解说视频展示了您的产品或服务的工作原理。技术和软件行业通常使用这些视频来解决观众的痛点，然后展示他们的产品或服务如何独特地解决这一难题。

10. 社交媒体视频

任何营销视频都可以在社交媒体上分享。事实上，鼓励营销人员在社交平台上分享视频，因为社交媒体账户是网站流量的重要来源。

在制作社交媒体内容时，添加字幕以确保人们可以静音观看视频。

制定视频营销策略

那么，您如何知道哪些视频格式适合您的业务？这取决于您的目标、受众和关键绩效指标或 KPI。要制定可靠的视频营销策略，请执行以下步骤。

01.确定你的目标

强大的视频营销策略应与您更广泛的营销目标保持一致：您想为您的网站带来更多流量吗？或者你想提高认识？增加销量？一旦您知道您希望通过视频实现什么目标，您就可以有效地选择要制作的视频类型。

您的重点应该与您的营销漏斗齐头并进，并且视频内容可以适合所有购买旅程阶段：

漏斗的顶部和中间：在这个阶段，您想吸引新客户并展示您的个性。使用分享您的使命和解决痛点的品牌视频，但避免过多地谈论您的产品。

漏斗底部：要转化更多客户，请使用推荐视频来展示为什么您的产品比竞争对手更好。

培养转化后：继续通过入职视频提供价值来教育用户。

02. 概述您的 KPI

你将如何衡量成功？了解您想要指导视频创作的结果。我们将在本指南后面深入探讨跟踪和成功指标，但在此阶段，请考虑您希望用户采取的操作。例如，您的最终目标可能是观看者注册活动、为某项事业捐款或只是与他们的网络分享视频。

03.专注于你的观众

最好的视频营销策略与您的核心受众或您想要接触的人交谈。写下他们住在哪里、他们在营销漏斗中的阶段、他们如何观看视频、他们的挣扎和痛点等等。考虑创建买家角色来指导这个过程。

04. 检查您的创意资产

要了解未来的工作，从你已经拥有的开始。看看您是否可以将任何现有的视频片段编辑到您的广告系列中。您是否需要聘请创意营销机构或可以聘请内部电影和制作人？考虑哪些工具可以帮助您加快流程，例如免费视频制作工具。

05. 设置你的时间线

为您的发布日期写一个现实的时间表。如果为季节性假期、活动或里程碑制作视频，请给自己至少两到三个月的时间来制作广告系列。请记住，许多 Reel 和 TikTok 趋势来去匆匆，因此关注速度而不是质量并利用及时性可能是有意义的。

06. 选择预算

决定你想在视频营销上花多少钱。您会投资购买单反相机还是使用智能手机拍摄？你会聘请配音演员还是自己做？（您可以随时招募朋友和家人来帮助您进行视频项目以节省成本。）一旦您制定了计划，请预留预算以帮助您保持井井有条并与合作者设定期望。

07. 跟踪、测量和分析您的结果

在发布您的视频并收集到有意义的结果后，就该进行评估了。了解效果，以便您更好地了解在更多渠道上宣传和分发哪些视频。

该行业使用几个关键指标来衡量成功。通过A/B 测试并在需要时调整素材，您应该建立一个可靠、优化的视频策略。

常见的视频营销指标：

意见

展示次数

社交参与（例如喜欢、评论和分享）

播放率

完成

完成率

点击率

兑换率

跳出率

页面停留时间

观看时间

回访

如何为您的企业制作视频

在您设定目标并决定追求哪种视频营销类型之后，现在是有趣的部分——创建实际内容。这些步骤将引导您完成拍摄视频的过程。

计划您的视频：列出您希望在视频中涵盖的内容。头脑风暴方法包括故事板创意、收集灵感和分析竞争对手。

编写脚本：使用包含两列的脚本来匹配观众看到的和听到的，就像在这个例子中一样。

准备您的相机：无论是在数码单反相机还是智能手机上拍摄，请务必调整相机的帧速率、快门速度、光圈和色彩平衡设置。确定您是垂直拍摄（非常适合 Instagram Reels and Stories 和 TikTok）还是水平拍摄（非常适合 YouTube 或您网站的主页）。

获得三脚架：防止视频画面晃动，并将相机或智能手机放在三脚架上，以进行专业拍摄。

设置麦克风：理想情况下，您可以为视频中说话的人设置麦克风，只需确保隐藏电线即可。如果您的预算允许，请购买一个站在您的主题上方但在镜头中不可见的麦克风。

使用良好的照明：始终尝试使用自然光拍摄。如果可以的话，再投资三盏灯来覆盖您拍摄对象周围的所有角度。

发挥你的才能：拍摄一些镜头，以帮助被拍摄者在镜头前感到舒适。最后，重新录制他们可能最紧张的第一部分。他们可以记住脚本或从屏幕或摄像机下方的提示器上读取脚本。

创建美学构图：在创建构图时记住三分法。播放不同类型的镜头并遵循这些其他视频创作技巧。例如，使用一些中景镜头（例如：整个房间）、一些定景镜头（例如：脸部）和特写镜头（例如：手打字）将它们一起编辑成有趣的组合。如果可能，请使用两台摄像机：一台正面，另一台 45 度角。然后，您可以同步音频并从两个独特的角度展示一个主题。

整理您的素材：由于视频文件很大，请考虑使用外部硬盘驱动器来存储您的素材。使用系统化的命名系统，让您记住哪个文件包含哪些素材。

编辑您的视频：您可以使用免费的视频编辑软件或投资Adobe Premiere Pro等工具。在这个阶段，您可以添加视觉效果、声音和图形效果。在为社交媒体编辑素材时，Facebook 建议您的视频时长少于 15 秒，以增加人们观看到最后的可能性。少于 15 秒的视频也可以发布在 Instagram 快拍上，从而扩展您的分发选项。

添加画外音：在编辑阶段，您可能希望包含画外音，或您听到但没有看到的人的旁白。它可以为解释器或操作视频添加专业层。

选择您的音乐：您的视频中的音乐可以成就或破坏广告系列。正确的歌曲可以帮助唤起情感并让观众的注意力更长时间。选择一首免版税的歌曲，并查看这些免费音乐网站的视频。

包括号召性用语：在视频的结尾，为观看者添加明确的号召性用语。这可以是访问您的网站、注册或订阅的提示。不要忽略这一点：视频中的 CTA 获得的点击次数增加了 380%。