网站地址由两部分组成。第一个是域名，这是一个将您的在线地址与您的品牌名称和目标联系起来的独特元素。另一个是域名后缀，它反映了网站的类型和目的。虽然许多人认为了解什么是域名归结为 URL 的两个点之间的内容，但第二个点之后的几个字母在确定您的网站的可信度以及它如何与您的品牌保持一致方面发挥着更大的作用。

也称为顶级域 (TLD)，域扩展用于按类型、位置或业务模型对网站进行分类。在网络上可用的数千个域扩展中，最常见的是 .org、.com 和 .net。为了选择适合您的，您首先需要了解它们的含义并了解它们的优势、劣势和差异。

.com 是什么意思？

.com顶级域名是迄今为止最受欢迎的扩展名，因此对专业网站而言价值最高。虽然它最初是为了托管商业网站而设计的，但现在它的使用已经扩展到任何类型的网站，尽管为其他目的设计了很多替代品。

自从“dot-com”这个词被用来描述 90 年代在线初创公司的兴衰以来，这个域名扩展就成为了互联网的代名词。截至今天，48% 的全球网站使用 .com 顶级域名，消费者将其视为事实上的默认网址扩展名。这意味着 .com 不仅更容易让您的受众记住，而且如果您使用不同的扩展名，他们可能实际上输入了错误的 URL。

.com TLD 的绝对声誉意味着它的可用性非常有限，并且会使选择域名的过程变得非常复杂。考虑到这一点，重要的是在创业的第一阶段检查您的域的可行性，理想情况下，在提出您的公司名称时将其考虑在内。

话虽如此，不使用 .com 远非世界末日，在某些情况下，您甚至可能想要主动选择不同的域扩展名。

.org 是什么意思？

.org 顶级域代表“组织”，主要用于慈善机构、非政府组织、开源项目和教育平台等非营利网站。此扩展是 1985 年建立的原始域之一，因此被认为比新的替代方案更强大、更可信。

此域扩展最初是为与当时可用的任何其他域的意图不匹配的组织创建的：不是商业的，不是网络的，不是大学的，不是政府的，也不是军队的。随着时间的推移，.org 成为专门用于非营利组织的，然而，在域名注册机构被出售给一家投资公司后，这一限制于 2019 年 8 月被取消。

但是，虽然现在合法允许营利性企业购买和使用 .org 域名，但公众舆论仍然非常坚持其旧方式。任何使用 .org 域名的企业本质上都被视为非营利组织，未能明确披露贵公司的营利性质可能会导致严重的反弹。

.org 与 .com 的区别

当您比较 .org 与 .com 时，您会注意到两者之间的区别似乎相当简单：一个用于非营利用途，而另一个用于商业组织。如果您想创建一个非营利性网站，请使用 .org 域。如果您的目标是建立在线业务，请改用 .com。

但是，当然，没有什么是非黑即白的。随着 .com 域的可用性下降，企业正在选择替代 TLD 以便能够使用其预期的域名。.org仅注册了大约 1000 万个域，占全球总数的不到 5%，.org 已成为 .com 扩展名的首选替代品之一。

从技术上讲，任何类型的企业或组织都可以使用 .org 域，只要他们采用正确的营销策略来支持它，以避免那些仍然将该域扩展名与非营利组织联系起来的人之间的潜在误解。但是，.org 域名属于慈善机构、非政府组织和教育平台的观念在集体观念中根深蒂固，您可能只想将此 TLD 作为最后的资源。

如果您的业务或在线投资组合需要强大的 .com 域替代方案，则应改为查看 .net。

.net 是什么意思？

.net 域是第二受欢迎的扩展名。当您尝试购买已在使用的域名时，它通常被推荐为 .com 的推荐替代品。据估计，全球所有注册域名中约有 4% 使用此扩展名。.net 域名扩展名代表“网络”，最初是为了由伞形网站用作小型网站的门户。

您应该为提供互联网、网站托管、数据库或协作工具等服务的企业使用 .net 扩展名。使用 .net 的另一个原因是当 .com 不可用时。在这种情况下，您需要确保与您的域名相同且扩展名为 .com 的企业不在同一个行业，否则您的受众最终可能会成为他们的客户。

无论您使用 .net 域扩展名的原因是什么，您都需要确保潜在访问者记住它并且不会最终进入错误的站点。实现这一目标的有效方法是将您网站的 TLD 整合到您的品牌推广工作中，因为您的受众最终会自然地将您的企业名称与 .net 联系起来。例如，一家名为 Upstream 的营销顾问公司可能将自己称为 Upstream.net，以使他们的受众熟悉其正确的域扩展名。

.net 与 .com 的区别

.net 和 .com 域之间最明显的区别在于它们的用途，因为它们是为“网络”和“商业”站点创建的。如果您的目标是提供基于 Internet 的服务或网络平台，例如创建论坛，您应该购买 .net 域。另一方面，如果您的目标是在线赚钱，无论是通过个人博客还是电子商务网站，您都需要购买 .com 域名。

然而，近一半的域名注册了 .com 扩展名，.net 已成为不可用网址的首选替代品。随着时间的推移，语义差异已显着淡化，这些 TLD 的原始用途不再是两者之间的主要区别。在 2022 年比较 .net 和 .com 时，最显着的区别是它们各自对移动网站的影响。

域名选择和搜索引擎优化

虽然选择 .net 或 .com 扩展名不会影响您网站的 SEO 功能，但移动浏览器的 UI 设计可能会对具有 .net 域的网站产生负面影响。大多数智能手机键盘都有一个专用于域扩展的按钮，但您可能已经注意到它的默认选项始终是 .com。因此，搜索 .net 域更加耗时且用户友好性较差。由于移动设备占所有在线流量的一半以上，这个小细节可能会对您网站的成功产生重大影响。

为了最大限度地提高您的在线形象，建议同时购买 .net 和 .com 扩展名。由于每年的域名成本在 50 到 150 元之间，购买第二个 TLD 很可能会带来高投资回报，因为它可以让您确保访问者不会意外访问竞争对手的网站。您需要做的就是将附加扩展名重定向到您的主域名。

最终，选择哪个域的决定不应受到被认为最适合 SEO 的严重影响。谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）一再证实，域名选择对网站的搜索引擎优化没有真正的影响。2022年1 月，穆勒说：“在 SEO 方面，较新的顶级域 (TLD) 等同于 .com 等其他通用顶级域。选择你喜欢的东西，现在有很多选择。”

因此，尽管您可能选择特定类型的域有很多不同的原因，但它对您的 SEO 的影响不应成为决定性因素。

选择您的域

网址末尾的三个字母与它们之前的所有内容一样重要。它们不仅会影响您在网上被发现的机会，还会对您的受众对您的品牌的看法产生重大影响。

考虑到这一点，在您开始建立品牌时，应立即在 .com、.org 或 .net 域扩展之间进行选择。这样做可以让您从一开始就建立一个有凝聚力的在线形象。

现在您已经了解了这些主要顶级域的含义以及它们的常用用途，您将能够权衡每个选项的优缺点并做出明智的决定，让您充分利用您的在线地址。

域名扩展的未来

.org、.com 和 .net 仍然是当今最流行的顶级域扩展类型。2021 年底排名前 5 位的域名后缀是：

01..com

02..ru

03..org

04..net

05..ir

这些不太可能很快改变，但是随着域名竞争的加剧，一些企业正在寻求使用不太受欢迎的域名扩展。国家域名后缀越来越受欢迎，2021 年，.ru、.ir、.uk、.au、.in、.ua、.de 后缀名列全球前十名。因此，虽然 .org、.com 和 .net 是目前最流行的顶级域名，但这种情况很可能会发生变化。

随着域名竞争的加剧，新域名的数量也在增加。在 202 1 中，最受欢迎的新顶级域扩展名是 .xyz。它在 2021 年注册了超过 200 万个域名。紧随其后的是 .site 扩展名和 .top 的使用增加。随着越来越多的网站被创建，域的多样性预计会增长。