有多种方法可以将用户和搜索引擎从一个 URL 重定向到另一个 URL。特别是 301 重定向告诉浏览器页面永久移动。这意味着旧 URL 不再可用，浏览器可以将用户发送到页面的新位置。此设置可以在多种情况下派上用场，例如更改域、网站结构或仅移动特定页面。但是 301 重定向如何影响 SEO？

什么是 301 重定向？

有时，您会（尝试）访问一个特定的 URL 并最终进入一个完全不同的页面。这不是因为您的浏览器出现故障，而是因为您遇到了 HTTP 重定向。重定向是一种协议，它告诉您的浏览器它应该在别处寻找您需要的内容，然后将您发送到该新目的地。

重定向在互联网上非常普遍。每个人都曾在某个时候从一个地方通过一个地方带到另一个地方。您可能需要在您的网站中使用重定向有几个原因。一些例子包括：

更改域。当用户访问旧域时，301 重定向可以将他们直接发送到您的新站点。

将页面移动到新位置。如果您更改页面的 URL，您可能会有用户为旧地址添加了书签。301 重定向可以防止那些读者发现404 错误。

删除页面。在删除页面后，使用 301 重定向可以帮助将用户指向您网站的其他有用部分。这样，读者就不会遇到空白页面或 404。您可能还删除了该页面并需要将某人重定向到它的替换页面。

重定向的“301”部分是一个特定的代码，它告诉浏览器和搜索引擎 为什么您将访问者指向一个新的 URL。301 重定向被认为是永久重定向（在代码302下也有临时重定向）。作为永久重定向意味着旧 URL 将不再工作或托管任何内容。每个人都应该忘记它。

对于用户来说，301 重定向让他们有机会删除或更新他们现有的书签和指向该 URL 的链接。此外，从 SEO 的角度来看，301 重定向也非常重要。

搜索引擎将您的域和 URL 纳入其排名。当移动一个页面时，你实际上是在告诉搜索引擎，“我希望你忘记这个 URL 并将它的排名传递给这个新地址”。

301重定向会影响SEO吗？

如果您在网上查找有关 301 重定向的信息（您已经在这样做），您可能会发现围绕它们对 SEO 的影响存在很多争议。这是因为直到几年前，实施 301 重定向可能会使您失去页面排名的重要部分。

需要明确的是，所有不同搜索引擎算法的具体细节都是不公开的。谷歌永远不会在这件事上大发雷霆。但是，我们确实知道许多搜索引擎排名信号。我们可以看到页面、帖子和网站的排名如何随时间变化。

例如，Google 使用一种称为 PageRank 的算法对页面进行排名。在 2016 年之前，您可以使用任意数量的在线工具轻松检查任何页面的 PageRank 分数，其中一些工具仍然存在。（但它们不再起作用了。）

PageRank 分数在 301 重定向 SEO 争议中发挥着重要作用。您可以轻松检查任何页面的 PageRank 数据。所以没过多久，人们就注意到了 301 重定向和分数下降之间的直接相关性。

有一段时间，人们普遍认为实施 301 重定向可以将您的 PageRank 分数稀释多达15%！因此，网站会看到这转化为搜索引擎排名的下降。该问题仅与链重定向有关，链中的每个 URL 都会进一步损害 PageRank 分数。

PageRank 和排名之间的确切相关性仍然不是公共知识。然而，争论发展到了谷歌更新其算法的程度，因此 301 重定向不会对 PageRank 分数产生负面影响。

虽然您无法再查看 PageRank 分数，但 Google 的官方立场确认 301 重定向不会影响 SEO。但是，您需要正确设置它们。

如何使用 301 重定向来提升 SEO

301 重定向不再对 SEO 产生负面影响。在 SEO 世界中，这意味着只要没有直接的负面影响，就会有积极的一面。事实证明，您实际上可以使用 301 来提高您网站的排名。以下是使用 301 重定向来提升您网站的 SEO 的一些最常见的技巧。

合并表现不佳的职位

随着您博客的发展，您可能会注意到某些帖子的效果优于其他帖子。他们带来了更多的流量，获得了更好的排名，并且物有所值。然而，许多帖子只吸引了适度的流量。这可能是由于您的优化不佳或只是缺乏读者兴趣。

你可以简单地让那些中等职位成为一天。但你为什么要？更好的选择是合并多个帖子。如果它们具有相同的主题，请将它们组合成一篇可以击败竞争对手的长篇文章。简而言之，您使用的是Skyscraper 方法 并将其与 301 重定向相结合。可以把它想象成为一座已经很棒的建筑增加几层新楼层。

一旦你有一个合并的帖子，你最好的选择是将流量从原始文章转移到新文章。这就是 301 重定向的用武之地。通过实施它们，您可以结合每个原始帖子的流量并将其指向新的和改进的内容。以前，网站所有者必须联系提供反向链接的地方并要求更新。当 301 重定向以这种方式变得可用时，SEO 专业人员的生活质量变得更好。

如果您有一个广泛的帖子库，那么整合内容可能是一个强大的 SEO 举措。随着该目录的增长，您一定会发布有关重叠主题的文章。使用 301 重定向可以帮助您最大限度地发挥该内容的潜力。它还避免了重复内容和关键字蚕食的问题。

将 404 页面重定向到相关内容

如果您需要删除页面或帖子，重要的是要考虑他们的流量会发生什么。简单地删除这些页面意味着用户在尝试访问它们时会遇到404 错误。找不到它们，因为它们不存在。

有时最好简单地删除一个页面并让它离开。在这种情况下，您可以使用410 标头告诉浏览器和搜索引擎，“此页面已消失，不会再回来了”。

另一种方法是将 404 页面重定向到另一个 URL。如果您有读者可能受益的相关内容，此方法特别有用。例如，假设您有一个专门用于显示您的营业地点的页面。如果您删除它并在“关于我们”或“联系我们”页面上包含该信息，301 重定向将帮助您传递域权限或 PageRank。它将填充用户对原始页面的相同搜索意图。

不该做什么

但是，将 404 重定向到不相关的文章是一个坏主意。谷歌和其他搜索引擎看不起这一点，他们不会将一篇关于汉堡调味的文章的链接汁传递给一篇关于桌面角色扮演的文章。他们无关。搜索引擎可能会将其视为对系统的游戏，并可能因此而对您进行惩罚。

随着时间的推移，我们已经看到 301 重定向不会将所有PageRank 从一个页面传递到另一个页面，但它们也不会剥夺任何权限。只要页面是相关的，使用 301 重定向就比显示 404 错误要好。如果您真的想避免 404，您可以使用 301 重定向回您的主页。如果您的主页与文章无关，则应进行更深入的站点审核。

其他重定向是否会影响 SEO？

301 不是您可以使用的唯一重定向代码类型。其他 HTTP 重定向为浏览器和搜索引擎提供不同类型的信号。他们每个人都有自己的用途来改善您网站的搜索引擎优化。

302“找到”重定向。这种类型的重定向告诉搜索引擎该页面暂时移动。这意味着 Google 不会将新 URL 视为“规范”，因为它只是临时的。

307“临时移动”重定向。这是另一种类型的临时重定向。它提供了对 302 选项的一些技术改进。

308“永久”重定向。与 307 重定向一样，308 状态比 301 重定向提供了一些技术改进。但是，301 是永久重定向的标准。

从 SEO 的角度来看，临时重定向可以传递一些链接汁。然而，他们也告诉搜索引擎新的 URL 不是规范的。在实践中，您可以使用临时重定向来进行测试。尽管如此，他们不会传递与 301 相同数量的链接汁（如果有的话）。被告知重定向是临时的也会阻止搜索引擎将目标页面编入索引，但会将主 URL 保留为显示在结果中的 URL。

临时重定向也更容易设置。您可以使用 JavaScript 或元标记快速实现它们。另一方面，301 重定向要求您使用WordPress 重定向插件或修改.htaccess之类的核心文件，这并不是每个人都喜欢做的。

结论

使用 301 重定向来优化您的网站不会对您的 SEO 产生负面影响。相反，它们可以帮助您整合内容、无缝移动域并更新您的网站永久链接结构。他们还告诉搜索引擎将权限和 PageRank 从一个 URL 传递到另一个 URL，这意味着您的排名不应该受到影响。