品牌不仅仅是您的调色板和徽标。品牌塑造是客户与您公司的每一次互动。您的网站、广告，甚至您的员工展示自己的方式都汇集在一起成为您的品牌标识。您做出的选择必须是有意的，因为它们会影响客户对您的看法。由于体验不一致，多达60% 的客户更换了品牌。与所有关系一样，意外和不一致会让您感到不安，而这不是您想要与客户相处的事情。

一致的品牌标识的重要性是什么？

您希望人们认为您的品牌值得信赖和可靠。当您传达统一统一的阵线时，就会产生这种积极的联想。实现品牌一致性意味着消费者无论何时都能认出您的品牌。当您去麦当劳时，您会获得相同的客户服务、相同的产品，并且您会在每个位置看到一致的图像。多年的这种一致性培养了每位客户的安全感和信任感。

您如何维护品牌标识？

保持品牌一致性就是在几个不同的类别中保持持久性。正是这些类别的组合使您的品牌感觉像是自己的实体。所有公司都应确定特定的品牌指南，这些指南是品牌构建模块的一组规则。需要考虑的主要事项是个性、颜色、标志、排版和图像。

性格

你的品牌应该给人以人性化的感觉，所以它需要有自己的个性。例如，律师事务所会比玩具店严肃得多。个性应该是您所有其他品牌决策的基础。它会影响您处理颜色、字体、图像等的方式。

颜色

有几种方法可以处理颜色，但最终它应该尝试与所选的个性保持一致。单色最适合试图看起来值得信赖的极简主义公司，它也最容易维护。类似的调色板，在色轮上彼此相邻的颜色，为创造力提供了更多空间，并传达了一个更有活力和更友好的品牌。您的色调将反映您公司的活力和活力，高端时尚通常选择柔和而严肃的调色板来吸引合适的高端客户。颜色是一件会触及您品牌的每个部分，因此这里的决定应该是非常有意的。

标识

您的徽标是您品牌的符号或图形表示。这是第一印象，将您与竞争对手区分开来，并且是您品牌标识的基础。消费者做出判断的速度非常快，因此拥有一个能在短短几分钟内充分说明贵公司的良好徽标至关重要。

想想您可以从头顶上回想起的标志。您可能会看到像 Apple 或 Walmart 这样的东西。随着时间的推移，这些标志一直保持一致，这使他们的品牌知名度成为无价的资产。

排版

您使用的字体（如颜色）应根据您为品牌选择的个性延续您试图讲述的故事。衬线字体，例如 Times New Roman 或 Garamond，更传统，应该用于受人尊敬和严肃的品牌。像 Helvetica 和 Future 这样的无衬线字体用于更直接和现代的现代简洁设计。较少使用的字体，如平板衬线、手写和脚本字体更具戏剧性和另类性，可用于非常小众的行业。例如，Comic Sans 应该只在幼儿园教室使用，没有例外。

意象

图像可以是摄影、插图、图形和图像。这些是用于为品牌增加深度和变化的视觉元素。这通常是品牌往往变得不一致的地方。到目前为止，我们一直在谈论构建其他一切的底层构建块。然而，图像更复杂，需要遵守更多的规则。

所有这些类别都需要出现在您的品牌标识指南中，以制作强大且可用的品牌标识。

一致的品牌标识有什么好处？

消费者更愿意与他们熟悉的公司做生意。他们觉得他们知道会发生什么，因为您已经表明您可以保持一致并完全满足他们的期望。他们觉得他们了解你，然后更自在。一致的品牌推广也让您在竞争中脱颖而出。就像每个人都有不同的时尚感或以不同的方式展示自己一样，每个独特的品牌都有不同的表达。在全球经济中，您的品牌是否脱颖而出？您的品牌代表您，品牌的目标是从无数其他组织中脱颖而出。

很多时候，公司低估了良好品牌的重要性，但建立良好的基础只会有助于吸引更好的客户并建立品牌忠诚度。如果您需要帮助建立一个具有战略意义且始终如一的品牌，我们很乐意帮助您分享您的故事。