任何强大品牌的核心都是一个可识别的标志。想想苹果、耐克或麦当劳，你可以毫不犹豫地分别想象一个水果、一个旋风或金色的拱门。然而，这些标志性标志并没有在一夜之间留下印记。

渐渐地，这些品牌与其客户和行业内建立了有意义的联系。通过细致周到的品牌决策以及强大的标志设计，他们成功地吸引了我们的注意力，引发了我们的情绪，并最终鼓励我们一次又一次地购买他们的产品。

本文将概述颜色、形状和字体可能对徽标产生的情感和心理影响。当创建您自己的徽标，了解心理学的背后它会帮助你谱写出更加强大和持久的设计。

为什么我们更喜欢某些品牌而不是其他品牌？

想象自己在杂货店，购买一些食材来制作您最喜欢的一餐。您会拿起特定的产品，将它们放入购物车，然后前往收银台——但是是什么让您选择了要购买的特定品牌？

您可能没有意识到，但您的每个购买决定背后都有心理和情感反应。虽然有些人可能会争辩说价格只是这些选择背后的驱动因素，但情况并非总是如此。

那么，为什么我们偏爱某些品牌而不是其他品牌？以下是一些激励因素：

熟悉度

品牌忠诚度

自我识别

社会认同

地位

情感联想

根据 Peter Noel Murray 博士的说法，情绪会影响我们购买的东西。Murray 解释说：“在评估品牌时，消费者主要使用情感（个人感受和体验），而不是信息（品牌属性、特征和事实）。” 研究表明，“消费者对品牌的个性特征与他们对其他人的看法相同。”

考虑到这一点，很明显，一个品牌的身份必须准确地向潜在消费者传达他们是谁，他们代表什么。然而，忙碌的购物者并不总是有时间了解品牌或研究竞争对手——他们经常根据本能和情感做出分裂的决定。

现在，让自己回到杂货店，想象他们已经用完了你的首选产品，你接下来要做什么？您可能会扫描货架并选择类似的选项。你的决定会基于价格吗？或者也许是产品的视觉识别——比如一个标志？这正是有效的标志设计在您的品牌推广工作中发挥如此重要作用的原因。您需要在几秒钟内吸引潜在客户的注意力，以及您将如何捕捉它，这很重要。

标志设计心理学

首先，让我们检查一下与徽标设计相关的心理学概念及其影响。良好标志设计的关键比简单地选择您最喜欢的颜色或符号更重要——这是一个非常复杂的过程，需要研究、意识和精确度。

无论您是与设计师合作，还是使用徽标制作工具制作您自己的徽标，了解特定形状和颜色背后的含义以及它们所具有的力量，都将帮助您更有针对性地工作。

您希望您的标志传达什么信息？您希望人们看到您的徽标时有什么感受？你希望其他人对你的标志设计有什么联想？在了解如何设计徽标时，这些都是必须考虑的问题。

让我们来看看一些有助于指导您的徽标设计过程的概念。

象征主义

消费者从一个标志形成印象只需要大约 10 秒钟，然而，需要5-7 次品牌印象才会有人记住你的产品。使用战略符号可以有利于立即传达信息。

符号通常是我们集体意识的一部分。无论它们是作为特定的形状、图像还是文字标记出现，它们都具有普遍的意义和联想。在设计徽标时牢记这一点将有助于您更清晰地传达品牌信息。

差异化

研究从消费者研究协会的亮点，“产品差异化是指营销造成消费者从其他竞争品牌区别一个品牌活动。当消费者 (1.) 认为品牌的 (客观) 质量与竞争品牌不同或 (2.) 将情感与品牌区别于其他品牌时，就可以实现这一点。”

使用徽标将您的品牌与竞争对手区分开来正是第二种方法，它努力将情感价值附加到与其他品牌相比的特定品牌上。通过设计一个与众不同的独特标志，您可以区分您的品牌并鼓励消费者之间的情感联系。

启动

启动是当我们的大脑与其他记忆建立联系或关联时发生的事情。正如《今日心理学》所说，这是一种“暴露于一个刺激会影响一个人对随后相关刺激的反应的现象”。这些刺激通常是概念上相关的词或图像。”

考虑到这一点，有效的标识可以触发记忆、感知加工，并最终影响人们的决策，使人们不仅选择一次品牌，而且忠诚于它。

格式塔理论

格式塔理论对设计师特别重要，在标志心理学中扮演着有趣的角色。简而言之，格式塔理论指出总和大于各个部分。这一概念由一组德国心理学家库尔特·科夫卡、马克斯·韦特海默和沃尔夫冈·科勒提出概念，旨在了解人类如何感知视觉。

Gestalt 意为“统一的整体”，可以分解为 6 条设计原则：

接近性：徽标设计中每个元素的整体布局以及它们彼此之间的接近程度可以表示重要性或归属感。  

相似性：共享相同属性的视觉元素之间的相关性。例如，两个形状，甚至具有相似特征的颜色都被认为属于同一个想法或群体。

闭合：使用负空间来填补空白，即使缺少部分，也能够可视化整个对象。

连续性：不同元素的对齐可以产生连续性或流动的感觉。这对于引起对徽标特定元素的注意尤为重要。

图形背景：徽标的背景和前景与我们将它们作为一个整体感知的能力之间的关系。

对称：并非所有的标志设计都需要对称，但这个原则是指设计的整体比例和平衡。

如果您在徽标设计的视觉布局中实现这些设计理念，结果将更加连贯和沉稳。看看像世界自然基金会 (WWF)、联合利华甚至奥运五环这样的标志，你会看到这些原则在起作用。

为什么标志心理学很重要

最终，任何标志的成功不仅取决于视觉设计，更重要的是人们如何看待它。为了让您的标志在心理或潜意识层面影响您的消费者，它必须具有相关性、意义并针对正确的受众。

标志颜色的心理学

在选择徽标颜色时，需要考虑许多因素。特定的色调可以唤起特定的情绪并传达独特的情感。您为徽标选择的颜色将代表您的品牌、传达您的品牌价值并加强您的品牌标识。

标志色彩心理学

使用色彩心理学，我们可以了解色彩对人类情感和行为的影响。例如，红色与激情、勇气和力量有关。在某些环境和文化中，红色可能具有与危险或愤怒相关的负面含义。相反，众所周知，红色会引发食欲，因此经常出现在快餐标志中。

通过了解细微差别和含义，颜色可以影响您对徽标的感知，进而影响您的品牌，您可以对设计做出更好的决策。

以下是每种颜色属性的快速概览：

红色：激情、爱、力量和自信

橙色：信任、活力、俏皮和乐观

黄色：幸福、充满希望、开朗和有趣

绿色：和平、自然、和谐和更新

蓝色：宁静、冷静、智慧和信任

紫色：  皇室、智慧、慈悲和创造力

粉红色：乐观、创新、富有创造力和幼稚/女性化

黑色：力量、现代、精致和强大

灰色：中立、冷静、睿智、专业

棕色：自然、稳定、友好、舒适

标志颜色组合

虽然您选择的单个色调会影响您的整体设计，但了解颜色组合之间的相互作用也很重要。每种颜色组合都会对您的整体标志设计产生心理影响。

这里有几件事情需要考虑：

注意单色、类似或互补等配色方案。通过整合色彩理论，您将选择和谐的色彩并触发与您的品牌相关的预期情感。

理想情况下，您的徽标设计不应包含超过三种颜色。这是一般规则——当然也有例外——但这是一个很好的做法。

如果您使用徽标制作器，您将拥有可使用您自己的品牌颜色自定义的预设配色方案。此外，您可以在网上找到许多调色板生成器工具来帮助创建最有效的组合。

标志颜色提示

一致性：一旦你选择了你的标志和品牌颜色，一定要在你的所有品牌资产中一致地使用它们。这将确保您的品牌宣传材料是可识别和可靠的。

文化意识：颜色在不同的文化中具有不同的含义。始终确保以对这些差异的敏感性和意识进行设计。这对全球品牌尤其有意义。

竞争对手和行业研究：关注竞争对手对于了解市场和现有情况至关重要。它还可以帮助您更好地了解目标受众以及如何根据竞争对手与他们进行有效沟通。

标志类型：根据您选择的标志类型，颜色会影响您的整体构图。例如，与简单的字标徽标相比，徽章徽标可能具有不同的颜色需求。

标志形状的心理学

徽标有各种形状和大小，掌握各种形式背后的心理不仅可以对您的徽标设计产生影响，还可以对您的品牌标识产生影响。所有徽标形状都可以分为以下几类：

几何形状：圆形、三角形、正方形、矩形和线条

有机形状：自然、弯曲和螺旋形状

抽象形状：抽象和文化形状

关注形状的心理，您可以更有效地沟通，培养更深层次的品牌认知度并培养客户忠诚度。最终，拥有正确的标志形状可以打造更强大、更有意的品牌标识。这将使客户更容易找到您的产品，并与您的品牌建立积极的联系。

为了说明这一点，让我们检查 Twitter 徽标。自 2006 年品牌成立以来，我们都知道和喜爱的标志性蓝色符号经历了自己的演变。最初是一个绿色字标标志，后来演变成一个组合标志，引入了 Larry T. Bird，也被称为 Twitter 鸟. 也许最深刻的转变发生在 2012 年，当时鸟类图标焕然一新，品牌名称被完全删除。

今天继续流行的简化标志只是修改后的鸟类符号。由 Martin Grasser 设计，该形状由 15 个相互重叠的圆圈构成。标志的细微变化，包括其形状和方向，都具有影响力。例如，鸟面朝上，象征着成长、希望和可能性。此外，定义鸟类形状的几何圆圈代表了网络和朋友的相互联系。

要更深入地了解，您可以阅读我们关于徽标形状和徽标大小最佳实践的完整指南。

标志字体的心理学

标志有很多种，有些由图像和文本组成，如组合标记，有些则仅由文字组成，如字母和字母组合。无论您使用哪种标识，都必须选择一种代表您品牌价值的字体，并立即传达您的信息。

您的品牌是俏皮而轻松，还是严肃而精致？使用战略性和深思熟虑的排版选择可以帮助传达这些属性。从粗体、几何字体到柔和、弯曲的圆角——您选择的字母讲述自己的故事。此外，字符之间的间距（也称为字距调整）提供了清晰度和上下文。

在理解字体设计决策的心理影响时，请记住字体在感知中起着至关重要的作用。例如，衬线字体往往更传统，由于其可读性，最常用于书籍、报纸和杂志等印刷品。或者，脚本字体被认为更优雅和更有创意，因为它们模仿手写。

选择徽标排版时，请考虑以下事项：

可读性

功能

品牌声音

品牌讯息

整体审美

要更详细地了解徽标排版心理学，您可以阅读徽标的最佳字体。

标志构图

考虑到所有这些心理标志设计理念，您还必须注意它们之间的互惠性。在创建标志杰作时，您可能还想探索最新的标志趋势和标志设计理念。

以下是设计徽标时要记住的一些有用提示：

可扩展性：始终确保您的徽标设计在任何尺寸下都看起来不错。确保您创建的高分辨率矢量图像可以轻松调整或调整，这意味着无论上下文如何，您的徽标都将始终保持最佳状态。

平衡：如果您的徽标包含符号或图标，它们的大小会影响徽标中其他元素（如文本）的位置。如果某个元素较大，则表明其重要性并引起关注。注意每个组件的整体构成和位置将导致设计的凝聚力。

耐力：您想要一个可以与您的品牌一起发展的标志，而不是跟上最新时尚的潮流。您的徽标是您品牌标识的核心，必须具有可持续的设计。

通用性：正如颜色和符号在不同文化中可以具有对比意义一样，您的标志设计布局也是如此。例如，并非所有语言都从左到右阅读，并且可能会认为右侧甚至徽标顶部的对象更重要。

形式：考虑使用负空间、背景颜色、分层、对齐和可读性，以便您的徽标感知。(原文作者：凯莉·戈德斯坦)