在竞争日益激烈的行业中，搜索引擎营销或 SEM 是扩展业务的最有效策略之一。随着数以百万计的企业争夺相同的眼球，互联网广告从未像现在这样重要。搜索引擎营销是推广产品和发展品牌的最有效方法。

什么是搜索引擎营销？

通过在搜索引擎结果页面上显示的付费广告来营销企业被称为搜索引擎营销（或 SERP）。广告商对百度和谷歌等搜索引擎用户在寻找某些商品或服务时输入的关键字出价，让他们的广告与这些查询的结果一起显示。

这些广告，通常称为按点击付费广告，有多种风格。产品详情广告（PLA，也称为购物广告）是更直观的基于产品的广告，让观众可以一目了然地查看定价和评论等重要信息。

搜索引擎营销的最大优势在于，它允许广告商在准确的时间在准备购买的积极客户面前展示他们的广告。没有其他广告媒体可以做到这一点，这就是为什么搜索引擎营销是一种强大而有效的品牌发展方法。

搜索引擎优化与搜索引擎优化？有什么不同？

总而言之，搜索引擎营销 (SEM) 是一种通过在搜索引擎广告网络上购买广告来吸引网站流量的方法。SEO（搜索引擎优化）是另一种增加网站流量的方法。与 SEM 不同，SEO 用于自然地对网站内容进行排名（没有付费广告）。SEO 需要更长的时间才能产生结果（通常需要 3 到 6 个月），而 SEM 可能需要数小时或数天。

页内和页外 SEO 是 SEO 的两个要素。以下是每一项的含义：

∙ 页面搜索引擎优化

网站页面上显示的所有元素的优化是页面搜索引擎优化。这包括优化页面名称和标题，并确保网页使用适当数量的关键字，并且图片经过适当的关键字优化。

∙页外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化就是为搜索引擎建立正确的相关性连接。这需要从相关和知名网站获取反向链接，并添加社交分享信号（社交媒体链接）和各种其他变量。

SEO 是一个不断变化和发展的领域。迄今为止，据说谷歌在对一个网站进行排名时会考虑大约 200 个排名因素。

SEM 和 SEO 有不同的名称并使用不同的策略，但它们都有相同的目标：帮助企业产生更多的曝光率、潜在客户和销售量。

搜索引擎营销如何运作？

世界各地的企业都使用这样的广告和其他类似的广告。品牌可以对用户在百度、谷歌和其他搜索引擎等搜索引擎中输入的术语进行出价。

搜索引擎已经开发了复杂的广告平台。人工智能、算法和机器学习被用来为它们提供动力。这些平台提供品牌寻求用来推动额外业务的广告。

1. 广告招标和中标

搜索引擎使用投标过程为企业建立竞争格局。该框架经常提供为每个企业的广告设置投标价格的能力。

2. PPC 与 SEM？

PPC 允许企业为他们创建的搜索引擎广告的每次点击付费。企业可以使用 PPC 构建多个广告（广告组），PPC是搜索引擎用户用来查找公司服务的关键字集合。

3. 广告预算

企业还可以使用搜索引擎营销平台设置每日、每周和每月的支出限制。这很有用，特别是如果您的公司有固定预算或正在试验不同的广告组以查看哪个广告组转化效果最好。预算可以从每天 10 美元开始，然后从那里增加。正如您所料，预算越大，就越容易接触到更多潜在消费者并测试广告组以获得最佳结果。

使用 SEM 协助您的业务增长

无论您的公司规模如何，搜索引擎营销都是吸引重点受众的最具成本效益的方式之一。虽然直接邮件、广告牌和展示广告等传统促销类型变得越来越无用，但搜索引擎营销却越来越受欢迎，因为它产生了实际的、可衡量的结果。

搜索引擎营销 (SEM) 包括搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告 (PPC)。这两项举措对于成功的搜索引擎营销策略至关重要。为贵公司制定良好的搜索引擎营销策略有三大优势。

1. 立即与您的客户建立联系

“搜索引擎营销”一词是指搜索引擎赞助的搜索广告。此方法通常用作短期策略，用于为您的产品或服务生成即时可见性。与 SEO 不同，付费搜索广告可以让您几乎立即接触到目标客户，从而立即产生结果。

2. 提升品牌认知度

广告客户可以在搜索引擎广告的标题、说明、显示网址和扩展链接中包含他们的品牌名称。因此，由于它们通常出现在搜索引擎搜索结果的顶部，赞助搜索广告有助于提高品牌知名度。

3. 创建按地理区域定位的广告

您可以使用 SEM 根据他们的地理位置定位人群。您可以选择一个国家、一个城市，甚至地球上任何地方的特定地区。

4. 可以轻松快速地实施和管理广告

可以及时有效地创建和处理付费搜索广告。在 Google 广告中，您可以为每个广告系列设置时间表，并随时选择投放和停止您的 SEM 广告。设置预算和跟踪搜索引擎营销活动的进度也很简单。这可以帮助您优化广告并按时吸引更多人加入您的业务。

5. 使用优化的广告定位合适的受众

SEM 是企业根据搜索意图接触特定客户的强大工具。您可以将您的广告定位到寻找与您的产品或服务类似的产品或服务的消费者。您可以通过选择提示您的广告出现的适当术语来创建高度优化的广告。

6. 增加广告可见度以增加流量

优化的搜索广告可以为您的网站提供相关流量，因为它们显示在搜索引擎结果页面 – SERP 的自然结果上方。

通过采用适当的广告预算、有效的出价和引人入胜的广告信息，您可以提高广告质量，从而确保高广告知名度和相关网站访问者。

7. 关键字匹配类型有助于受众定位

Google Keyword Planner 工具可以帮助您确定最适合您的业务的搜索词。通过在您的广告系列中加入这些特定关键字，您可以确保您的广告达到预期目标。Google Ads提供了一系列关键字匹配类型，例如广泛匹配、精确匹配等，您的广告会根据这些类型向用户展示。

8. 仅在您采取行动时付款

一旦您制作了付费搜索广告，它们就会免费展示，并且只有在有人点击它们时才会向您收费。因此，您可以获得免费的搜索引擎知名度和品牌知名度，而仅在有人点击您的广告并访问您的着陆页时才付费。

9.出现在 竞争对手的相关关键词中

作为搜索引擎营销的最佳实践，您应该创建触发搜索广告以显示在竞争对手的相关词组上。这将提高您对此类条款的知名度，以及将客户从竞争对手转变为您的机会。

10. 你的表现将被衡量

付费搜索广告允许您评估广告的效率并跟踪您为每个活动获得的结果。Google 广告在展示次数、点击次数、点击率、效果最佳的关键字等方面提供了有关效果最佳的广告的全面信息。根据您的广告系列目标，您可以评估您的效果并确定必须改进哪些内容才能在未来获得更好的结果。

搜索引擎营销是通过使用赞助广告将访问者吸引到网站的过程。作为更广泛的数字营销活动的一部分，这是获得快速结果的绝佳方式。虽然 SEM 非常适合希望吸引新客户和提高收入的企业，但企业必须意识到流程的复杂性。

他们必须了解哪些因素会影响他们的支出以及如何跟踪和改进这些因素。如果品牌清楚地掌握这些和其他关键标准，他们将系统地产生更好的结果，在 SEM 上节省更多的钱，并扩大他们的业务。