当今世界上的大多数企业都通过建立网站来建立自己的数字业务。这大大有助于品牌在多个地点获得更好的影响力并促进其业务增长。IT 和营销部门是帮助企业建立和维护在线形象的主要力量。 

IT 专家负责网站管理的连接性、安全性和其他技术方面，并且通常缺乏传达品牌信息所需的技能。另一方面，营销人员是了解目标受众需求的专家。他们精通通过网站非常清楚地阐明品牌的价值主张。

由于网站管理是一项长期责任，将网站管理权交给一个团队总是有益的。但是这两个部门哪个更能完全控制一个网站呢？答案是——您的营销部门。

以下 4 个原因解释了为什么企业在管理网站时必须更喜欢营销人员而不是 IT 专业人员。

1. 网站的存在并不完全依赖于编码

与普遍看法相反，编码并不是影响网络存在的唯一因素。它还取决于网站结构和搜索引擎优化等因素。虽然 IT 专业人员使用技术技能为网站奠定基础，但营销人员在塑造网站的外观和感觉方面发挥着重要作用。这有助于为网站访问者提供出色的用户体验。

加强网络存在需要 IT 专业人员通常不具备的 SEO 基本知识。另一方面，SEO 和关键字研究专业知识使营销人员能够将正确的关键字合并到 URL、标题、内容中，并建立有效的内部链接。此外，由于网站结构会影响 SEO，并最终影响您的网站形象，让您的营销团队管理您的网站始终是明智之举。

2.营销人员更好地了解目标受众

管理网站的首要前提是评估访问者为何会登陆您的网站，并向他们提供他们正在寻找的内容。这对于为访问您网站的潜在客户创建和提供个性化体验非常有帮助。因此，您的网站总是会被合适的客户访问。但要实现这一点，首先必须确定并大量了解您的目标受众。 

由 IT 团队负责，您可以成功构建网站，但无法识别和定位合适的客户。但营销人员可以开展研究活动并具备评估客户偏好、购买行为等的技能。这有助于他们以提供价值并吸引目标受众注意力的方式展示网站。

3. IT 团队无法传达品牌信息

确定目标受众后，您需要专注于通过网站传递品牌信息。这涉及采用一种恰当的方法来展示设计和内容，以便人们以您希望的方式准确地看待您的业务。由于营销主要围绕沟通展开，因此营销人员最适合处理您的品牌信息。

尽管 IT 专业人员精通网站建设的技术方面，但他们缺乏有效传达品牌信息的能力。由于网站是品牌的在线形象，因此在整个网站上保持一致的信息传递也很重要。凭借他们的创造性技能，营销人员能够通过在整个网站上传递相同的信息和价值主张来保持品牌的一致性。

4.营销专家可以定期更新您的网站

为了继续为您的业务赢得新客户，始终保持您的网站最新是非常重要的。不断修改有助于确保在任何给定时间，最相关且对 SEO 友好的内容出现在网站上。定期更新可以融入最新的设计趋势，从而迫使潜在客户一次又一次地访问您的网站。这些因素有助于提高您网站的搜索引擎排名。 

拥有最新信息和围绕目标受众需求设计的网站在展示您的企业作为一个蓬勃发展的组织方面发挥着至关重要的作用。它可以帮助企业吸引新客户的注意力。由于 IT 团队无法进行此类网站修改，因此有必要将网站管理任务分配给您的营销团队。

为企业建立和管理网站的主要目的是提高品牌知名度以促进销售。这可以通过网站展示您的品牌价值主张并影响访问者如何看待您的品牌来实现。但是，这些活动需要营销人员拥有而 IT 专业人员不需要的某些创造性技能和专业知识。因此，让营销人员完全控制网站创建和管理而不是 IT 团队，对任何品牌来说都是非常有利的。