网站的加载速度是搜索引擎排名和用户体验的重要组成部分。网页加载时间每增加一秒，用户放弃该页面的机会就会增加。虽然大多数营销人员都了解优化网站加载时间的重要性，但它往往被忽视或忽略，这会对转化率产生重大影响。通过了解搜索引擎和用户对您网站速度的期望，您可以实施必要的改进以提高转化率、增加排名机会并提供更好的用户体验。

网站加载时间统计

为了表现良好，您的网站加载速度必须足够快，以满足搜索引擎和最终用户的需求。虽然像谷歌这样的搜索引擎有一般的基准建议，但最终用户的期望可能对底线的要求更高，影响更大。

1. 85% 的登陆页面加载时间超过 5 秒。

虽然这些年来网站速度明显加快，但绝大多数仍达不到谷歌设定的预期，谷歌建议将加载时间保持在 5 秒以内。然而，消费者甚至更没有耐心。绝大多数用户在等待页面加载仅三秒钟后就会反弹。

2. 移动加载速度比桌面加载速度慢 2.4 倍。

多年来，页面速度一直是排名因素，随着 Google 转向移动优先索引，关注网站的移动加载速度变得更加重要。2020 年，移动页面的平均加载时间为11.4 秒，而桌面页面的加载时间为 4.7 秒。不幸的是，大多数移动页面的加载时间比桌面页面长，移动用户希望页面在移动设备上的加载速度更快。

许多营销实践通过社交媒体活动来定位用户，这意味着用户更有可能从他们的移动设备上看到这些登陆页面。如果页面加载时间过长，用户会立即反弹，导致您的网站失去大量潜在客户。

3、速度提高0.1秒可以显着降低跳出率。

德勤在多个行业超过 3000 万次用户会话中衡量了加载时间对主页、产品列表页面和产品详细信息页面跳出率的影响。页面速度降低 0.1 秒与所有页面类型和行业的跳出率提高、每次会话的页面浏览量增加以及转化率提高相关。

4. 加载时间延迟 1 秒会导致页面浏览量减少 11%。

Google 重视快速页面，您的网站加载速度越快，它就越有可能出现在搜索结果中。此加载时间不仅会影响跳出率，还会影响您的网站在搜索引擎抓取时的响应速度。搜索引擎分配有限的时间来抓取每个站点，因此您的站点响应速度越快，您的页面就越能被编入索引并出现在搜索结果中。

5. 当网站加载速度更快时，用户访问更多页面。

Platform provider Section 发现，当平均加载速度为 2 秒时，用户平均访问了 5.6 个页面，而不是 8 秒。对于电子商务网站，这可能与用户转换时查看的更多产品页面和更高的总购买金额相关。

6. 网购者不太可能从慢速网站购买。

交易过程是转化路径中最关键的时刻之一。Unbounce 的一项调查发现，70% 的消费者表示页面速度会影响他们的购买意愿。如果下单时间太长，很多用户会干脆放弃这个过程，可能会导致销售的重大损失。

7. 与动画和视频相比，大多数用户更喜欢足够的页面速度。

快速的网站体验对用户来说非常重要，如果这意味着网站加载速度更快，他们中有一半人会放弃网页上的动画和视频。这种洞察力为许多网站提供了一个很好的机会，可以显着减小其网站的大小，从而显着提高网站速度并提供更好的用户体验。

如何提高页面加载时间

很明显，网站速度会影响跳出率、排名和转化率。通过优化图像、简化代码和实施缓存技术，开始改善您网站的加载时间。

1.优化图片。

超大图像是导致网页缓慢的主要原因之一。图像越大、质量越高，加载所需的带宽就越多。您可以做三件事来优化您的图像，包括选择正确的文件格式、压缩图像大小和使用响应式图像。

Match Metrics 进行的一项研究发现，桌面和移动设备的平均网站大小为 1.7-1.9 Mb。Google 建议将该大小保持在 0.5 Mb 以下，并发现 25% 的站点仅通过压缩图像就可以将其站点大小减少 250 KB 以上。

2. 缩小 JavaScript 和 CSS 文件。

当网站有过多的 JavaScript 和 CSS 文件时，处理服务器请求可能需要更长的时间，尤其是当浏览器发送多个 HTTP 请求以访问网站内容时。缩小从源代码中删除不必要的行和空白，使整体尺寸更小并减少读取和加载页面所需的时间。

缩小 JavaScript 和 CSS 文件的站点经常会发现，存在不必要的页面、未使用的插件和应用程序以及重复的代码，导致其站点比实际需要的大得多。

3.减少Flash内容的使用。

虽然 Flash 内容可以使页面更具交互性和动画效果，但文件的大小会大大降低站点的加载速度。最好将这些文件最小化或将它们全部删除。

4. 实施缓存技术。

缓存网页允许服务器存储页面的 HTML 文件，因此用户下次查看页面时，服务器不必经历转换 HTML 的过程。相反，它可以直接将先前准备好的文件直接发送到浏览器。

5. 使用 AMP。

加速移动页面 (AMP) 旨在快速加载，因为它们被简化为基本元素。AMP 允许页面仅使用 HTML 和 JavaScript 元素的子集，有时还需要延迟加载等技术。可选的内容交付网络 (CDN) 会自动缓存启用 AMP 的页面并实施性能优化。

关注您的网站速度和页面加载时间不一定是一项艰巨的任务。虽然网站速度是一个排名因素，但谷歌会根据用户偏好频繁更新其算法。Google 的目标是将用户引导至可为用户提供最佳体验的网站。通过加快加载速度优化您的网站以更好地为您的用户服务，可以帮助您获得更高的转化率、更低的跳出率和更高的客户满意度。