公益营销是利用您的业务或平台让世界变得更美好的做法。这是一种可以在地方、国家或全球层面进行的营销形式。从本质上讲，从事公益营销的公司要么在客户进行购买时进行慈善捐赠，要么建立他们的品牌故事以支持持续的慈善捐赠，或者两者兼而有之。

我们都熟悉通过我们最喜欢的品牌进行公益营销——这可能是我们一生中的大部分时间。大多数情况下，公益营销表现为专注于支持特定事业的非营利基金会或慈善组织的财务支持。看到大公司和家喻户晓的品牌将部分收益捐赠给特定事业或非营利组织并不罕见，有时是定期的，有时是在临时的季节。

公益营销促进了公司的企业社会责任水平，并有助于在想要了解他们所支持的公司在世界上做得很好的消费者中建立信誉。根据Zeno于2020 年进行的一项研究，消费者更有可能从他们认为支持公益事业的公司购买并支持他们——多达四到六倍！因为营销也培养了对品牌的更高信任。信任您品牌的购物者也更有可能将其推荐给他们认识的人。

哪些企业应该制定公益营销策略？

如果您想通过您的业务更好地影响世界，那么公益营销可以为您服务。对于任何想要在其销售的产品或服务之外发表声明的企业来说，事业营销都是一条强有力的途径。此外，有多种方法可以为您的企业制定公益营销策略。

任何企业都可以利用公益营销来发挥作用。如果您有一家服务型公司，您可以将部分利润捐赠给慈善机构或您选择的事业。假设您拥有一家销售有形商品的企业。在这种情况下，您可能会选择采用一对一的策略。一对一意味着您每售出一件商品就捐赠一件。或者，您可以考虑捐赠一部分产品销售额。

除了捐赠金钱和时间之外，帮助提高对特定问题的认识也很有效。无论您专注于环境、社会正义、健康和保健、教育还是其他重要工作，帮助您的追随者和客户更加了解周围世界的问题也有助于激励他们采取行动。

有许多不同的原因来赢得冠军。任何企业都可以选择参与某种形式的公益营销。它可能与您的报价直接一致。或者，它可能是您的领导团队认为重要并希望支持的事业或基金。通过公益营销，可以调动您的客户群。携手合作可以帮助您真正改变他人的生活，而不仅仅是您的产品或服务。

有效公益营销的例子

许多知名公司通过产品、资金和宣传活动进行回馈。让我们来看看一些有效的公益营销示例。

TOMS® Shoes

TOMS Shoes 是一家以一对一的捐赠模式开辟事业营销之路的公司。公司成立之初，其目标是每售出一双鞋就向有需要的人捐赠一双鞋。最近，TOMS 已经转移了重点。该公司目前的举措是将其利润的三分之一捐赠给基层组织。

⅓为草根公益活动的重点是追求所有人的公平。TOMS 特别强调支持多元化和包容性、心理健康和其他重要基层事业的组织。

Dove

Dove 是一家历史悠久的头发和身体护理公司，也已成为现代事业营销的先驱。Dove最著名的一些活动包括 Dove 追求真正的美丽运动、Dove 自尊项目、CROWN 法案、#BeautyBias 和 My Beauty My Say。该公司已承诺为特定事业提供资金，并努力提高对其支持的事业的认识。

捷蓝航空

航空公司 JetBlue 建立了JetBlue for Good，一项专注于关爱他人的活动。该公司向其世界各地的合作城市捐款，专注于教育和青年，并在其支持的社区中开展环保举措。捷蓝航空的乘客有机会将他们的积分捐赠给慈善机构，该公司还为许多事业和组织提供资金。

公益营销的特殊考虑

与任何营销计划一样，公益营销也有利有弊，您需要在深入研究之前仔细考虑。理想情况下，公益营销活动应该：

与您品牌的核心价值观保持一致

与您的目标受众产生共鸣

真诚和真实（不真实会引起负面关注）

不应该被采用来满足趋势（即“赶上潮流”——你的观众会注意到）

提高对您的事业以及您为什么支持它的认识，特别是如果这是您的听众不熟悉的新事业

依靠最终最适合您的业务的原因营销决策

因为营销有时会因受众而变得不稳定。如果您支持的事业有争议，则尤其如此。在继续之前，请务必确保您对自己的决定和观众的潜在反应感到满意。有些原因比其他原因更有可能引发讨论。诚实地对待你自己和你的团队，看看这个事业是否会引起轰动——你会想要准备好接受它。

公益营销最适合您吗？

只要它是真实的并仔细执行，公益营销就可能适用于任何企业。请记住在前进的过程中牢记您的品牌价值，并始终将客户体验放在首位。通过仔细的思考和计划，公益营销可以成为您整体营销策略的重要补充——它可以帮助您对世界产生积极影响。