您建立一家企业时，需要做出很多决定。企业命名可能是您首先要做的决定之一。你会怎么称呼你的品牌？您将如何用一两个词来表达构成您品牌的一切？

企业名称不是走捷径的地方。想想看——你会被品牌所吸引。古怪的品牌名称、成熟的品牌名称、外国品牌名称、简单的品牌名称。所有这些名称都有一个共同点：它们都是令人难忘的品牌名称。

因此，当您为新业务打造完美的外观和感觉时，请专注于完美的名称。

为什么您的品牌名称如此重要？

您的公司名称就是您的身份。

您的企业不同于其他任何公司，即使有数百甚至数千家其他企业提供与您所提供的完全相同的东西。

为什么？因为它是您经营的唯一一家，也是唯一能体现您独特品牌的一家。所以你的品牌名称需要反映这一点。

您的公司名称不仅会影响潜在客户，还会影响您所在行业的其他公司对您品牌的看法。它是您提供的一切以及您所是的一切（正面和负面）的简写。

这就是为什么您需要一个不仅能表达您的品牌形象，而且能响亮而清晰地向全世界展示的企业名称。这是您品牌标识的关键部分，因为它不仅是人们会看到的资产，也是他们会听到的资产；它必须是能够传达您的品牌并且很容易从舌头上滚下来的东西。

企业命名注意事项

当谈到企业命名时，有很多事情需要考虑。在头脑风暴企业名称创意时，请记住以下几点：

成长和旋转

随着您的业务增长，您的名字需要保持相关性。否则，您的企业可能会被困在盒子里或无法与客户建立联系。

这就是为什么在您的公司名称（Bell Telephone、Radio Shack）中包含任何技术术语可能会很棘手的原因之一——随着技术的进步，您转向新产品和产品，您的名称可能会过时。考虑一下其他公司，如 Circuit City 和 Micro Center，如何在其名称中使用不太具体但仍然技术性的术语。

收购另一个品牌可能会使您在企业命名方面陷入困境。您是否只是用自己的名字重新命名被收购公司的资产？合并两个名字？在某些资产上保留旧名称以避免疏远长期粉丝？当乐事在 1989 年购买 Walkers 时，他们选择了第三种选择。

使用您自己的名字或首字母缩写是一种可以使您的公司名称永不过时的策略。

或者，您可以选择一个与您所在的行业或您提供的服务无关的名称，例如 Apple 是一个科技品牌，与实际的苹果无关。

全球化

命名一家国际企业不同于命名一家仅在一个国家运营的企业。当业务运营所在的国家/地区使用不同的语言时（相对于在美国和英国运营您的公司），业务命名可能更具挑战性。

当您研究不同的企业命名想法时，研究每个提议的名称在您计划经营的国家/地区将如何解释。在最好的情况下，它听起来就像一个异国情调的外来词。

但它也可以：

在其他语言中听起来像是一个不合适的词

在其他语言中是一个不合适的词

对于说其他语言的人来说很难或不可能发音

与另一个已注册商标的公司名称相同

如果您已经选择了完美的公司名称并且根本无法更改它，您可以翻译您的名称，甚至为国外市场重新命名品牌。

但是，如果您还没有选择名称并且全球品牌是您商业计划的一部分，请将全球市场纳入您的商业命名流程中，并确保您能够在您计划的每个市场中为您选择的名称注册商标进入时，因为：

注册和商标

您应该在您经营所在的每个国家/地区注册您的公司名称，这可能是一个漫长、复杂和昂贵的过程。一旦您确定在每个国家/地区注册您的公司名称没有问题，请在开始实际运营之前开始该流程。

当您研究您姓名的可用性时，请搜索具有建议姓名的 URL。即使该名称没有注册商标，其他人也可能已经拥有您想要用于您的业务的域名（或非常相似的名称）。如果是这种情况，您有两个选择：选择另一个名称或查看您是否可以从其当前所有者那里购买该域名。

您也可以只使用您想要的名称，但使用另一个顶级域（.net 而不是 .com 等），但我们不建议这样做。大多数人将 .com 视为“主要”顶级域，因此这是他们在搜索您的品牌时将使用的地址。如果连接到您的品牌名称的 .com URL 位于您的网站之外的其他地方，您将错失大量业务。

从人群中脱颖而出

您不想听起来与您所在领域的其他品牌太相似……但您还需要您的听众了解您提供的产品。

研究您所在行业的其他品牌如何称呼自己。这并不意味着您必须完全按照其他人正在做的事情去做，但它可以帮助您确定哪种类型的公司名称最适合您的品牌。

例如，你不会找到很多名字有趣的律师事务所是有原因的，但你会发现很多独立精品店和糖果店。

选择一个与您所在行业的典型风格截然不同的名称会使您与众不同，但要小心……它可能会关闭潜在客户。

使用您所在行业的文化作为指南，以确定哪种名称最适合并最适合客户。然后，专注于找到您原来的、真实的名字。

找一个独一无二但又不会太 奇怪的名字 

想想你经常接触的品牌名称。它们如何适应行业适用但又不同（但并不完全奇怪）的范式？

看看一些顶级科技品牌使用的名称：微软、LG、苹果、三星、索尼

微软听起来很技术；LG、三星和索尼听起来像是人们的名字；Apple 听起来很容易成为餐厅或农场摊位。

现在来看看一些顶级快餐品牌：麦当劳、汉堡王、地铁、星巴克、塔可钟

看看这些品牌名称中有多少直接引用了他们销售的产品？在许多情况下，品牌需要这种直接参考来与买家建立联系。一个例子是Cofinity，它变成了 Paypal。

其他品牌不需要让他们的产品显而易见，相反，尽管有外在的名字，但立即与观众建立联系。这是一个你不会觉得奇怪的词，因为它无处不在，但它是一个大多数人都不熟悉的随机词……而且它的拼写也不正确：Google。

如何想出一个企业名称

因此，既然您知道在探索品牌创意时该做什么（以及不该做什么），那么是时候进入有趣的部分了：想出您的公司名称！

拿出笔记本和笔（是的，您想用手进行头脑风暴……研究表明，这样您更有创造力）并开始记下您想到您的业务时想到的所有内容。

记下您品牌的性格特征。你代表什么？你适合哪类客户？您希望人们在推荐您时如何向他们的朋友描述您的公司？

然后，写下您能想到的所有与您的业务和行业相关的词。大多数人如何看待您的行业？您的企业是为业内人士服务（这意味着您可以继续以您的名义使用行业术语）还是最终消费者（这意味着您可能不应该这样做）？

在头脑风暴会议期间，确定哪种类型的企业名称适合您的品牌。使用你的名字或首字母缩写是一个经典的举动，但这样做意味着你可能需要在你的标志中说明你所做的事情。

另一种选择是使用与您的行业无关的随机内容，但就像使用您的名字一样，您需要通过徽标或标语明确您所做的事情。此类名称的好处是，与与您的行业或产品直接相关的名称相比，它们往往更容易注册商标。

但是，如果您确实想为您的产品命名您的业务怎么办？也有不同的方法可以做到这一点。也许一个双关语、愚蠢的名字对你的品牌来说是完美的，或者也许你用更直接的名字会更好。

品牌命名练习：

数量，而不是质量。是的，你没看错。与生活中的大多数事情不同，这不是立即确定完美的名字，而是产生许多可以相互借鉴的想法。

团队合作成就梦想。你当然可以自己进行很多头脑风暴，但新鲜的观点可能非常有帮助和令人惊讶。因此，如果可以的话，请吸引各种各样的其他人并创造一个头脑风暴环境，让人们可以轻松地分享疯狂的想法，并推迟判断。

获得视觉效果。正如 Tom 和 David Kelley 在他们的《Creative Confidence》一书中所说，领导者应该毫不犹豫地伸手去拿记号笔。所以不要只写，还要画出你的想法。草图不好；这不是关于艺术性，而是关于表达观点。这些图像可以激发名称的灵感，而且作为奖励，现在您也对公司徽标有了远见。

玩游戏。一个头脑风暴会议，你只是坐下来，以意识流的风格写下一堆名字，不会持续很长时间。通过整合练习和挑战，让它变得有趣和更有成效。我们已经为您准备好了：查看下面的小册子进行头脑风暴练习。

您不必自己或与团队一起想出每个名字。利用Thesaurus获取相关关键字的同义词，并利用Naminum和Namemesh等命名工具基于关键字的各种名称变体。然后与他们一起寻找独特的变体或拼写。

迭代。当然，创业公司的黄金法则也适用于此。休息一下（或散步或小睡），然后再进行一次头脑风暴练习。尝试改变您的环境以促进不同的创作过程。如果是团队合作，请在不同的团队中尝试，例如团队成员、朋友、未来用户等，以及不同的团队规模。

如何为您的品牌选择合适的名称

以下是如何整理所有想法并选择最好的一个：

首先，根据相似性（例如相同的词根）将它们分组并消除任何重复。

其次，消除那些在语义上过于复杂并且拼写/输入非常麻烦的内容。相信我，您不想错过销售机会，因为销售线索无法拼写您的公司名称，因此无法在线联系您。

第三，试着大声说出来。他们说得容易吗？他们听起来很有趣吗？不要成为提出 SMLLR 的硅谷秀场，目标是“更小”，然后意识到它也可以被理解为“嗅觉者”。

第四，与其他人一起测试；最好是不熟悉你做什么的人。询问他们对这个名字的初步印象：他们听起来如何以及它让他们感觉如何。看看这与您在流程开始时概述的公司价值观和使命有何比较。

最后，稍等片刻，然后问人们他们记得你名单中的哪个名字。哪一个被他们困住了？他们与您的业务联系最多的是哪一项？

我应该使用在线名称生成器吗？

使用在线生成器想出企业名称创意怎么样？它们可以提供有用的起点，但您最好开发自己的公司名称，而不是让生成器为您创建它。

出于同样的原因，我们建议您与专业的平面设计师合作来创建您的徽标，而不是使用在线生成器：人性化是让它变得生动的原因。任何一台发电机吐出只会觉得通用的，这就是最后你想让你的品牌要的东西。

公司出于多种原因进行品牌重塑，例如：

改变他们提供的产品或服务

更新以适应现代消费者的口味

使自己远离过去不再持有的偏见和联想

在新市场寻求成功。

此外，请考虑您必须从新名称中获得什么以及您可能会失去什么。虽然您可能会获得新的观众，但您可能会疏远现有的观众。

仔细权衡更名对您的业务有多大好处，而在多大程度上可能会减缓甚至破坏您的成功。然后，如果您决定继续更名，请确保在更名之前与您的受众就更名进行沟通，从而最大程度地减少潜在的负面影响。

一些更名的知名品牌包括：

Tinder（原火柴盒）

亚马逊（最初是 Relentless）

谷歌（原 BackRub）

Twitter（原为 Odeo）

Instagram（原 Burbn）

在您决定企业重命名是否值得之前，最后要考虑的是品牌重塑将花费您多少。您需要注册一个新商标，这在美国可能需要几百美元，在其他国家/地区可能需要类似的金额。不过，这只是与更改公司名称相关的一项费用。您还需要：

注册新网址

重新设计您的网站

随时随地更新您的消息：社交媒体、电子邮件模板、标牌、品牌 SWAG

重新设计您的标志（如果您的名字是标志的一部分）

虽然其中一些更新需要花钱，但其他更新只需要花费时间和精力。将这些非货币费用计算到您的企业命名预算中，以确定重命名品牌所需的真实产出。

这意味着要评估您的品牌名称出现的所有地方：名片、官方帐户、平面广告、网站、电子邮件签名、标牌、赃物……其中的每一个都需要更新。并且不要突然，您需要开展一项活动，告诉全世界您已更改名称，并且根据您实际销售的产品，您可能需要将产品包装重新设计为过渡设计，在切换到一个名称之前同时显示两个名称仅具有新名称。

基本上，您的品牌越大，重塑品牌的成本就越高。

当 Datsun 在 1980 年代更名为 Nissan 时，该公司花费了大约 5 亿美元来支付更名的所有费用，例如 Datsun 经销商的新标志、特许经营商更改名称的法律费用、停止现有的 Datsun 广告活动和启动新活动，“名字是尼桑。” 尽管进行了更名，但在更名计划结束五年后进行的一项调查发现，大多数消费者对 Datsun 的名字仍然比 Nissan 更熟悉。

日产能否以不同的方式处理品牌重塑并取得不同的结果？现在很难说。但事实是：重命名您的公司并非易事。

虽然一些品牌，如日产，是通过高度宣传的活动来做到这一点的，但其他品牌却很少大张旗鼓地做到这一点。通常，这是因为他们正在重命名以消除负面含义，就像菲利普莫里斯在 2001 年为保护他们持有的卡夫等品牌而将自己更名为奥驰亚一样。

获得一个名字，一个伟大的标志来启动

在品牌推广方面，您的公司名称是第一位的。但品牌建设并不止于此。一旦您确定了完美的企业名称，就可以建立品牌标识的其余部分。查看我们的平面设计师社区，为您的新品牌设计找到完美的搭配（作者：Lindsay ）。