宣传视频并不是什么新鲜事，电视广告从1940 年代初开始投放。形式和交付渠道可能已经改变，但这种营销技巧仍然是关于品牌知名度和销售的。如果您融入了正确的元素，您可以极大地促进您的业务增长。在本文中，我们将讨论您的品牌如何从宣传视频中受益。

您的品牌如何从宣传视频中受益

您可能已经看过数百个宣传视频。即使您不记得其中的大部分，也有可能在某个时候影响了您的购买决定。除了增加销售额，宣传视频还能让您建立品牌知名度。您的名字越“出名”，它就越能在您的潜在客户的脑海中根深蒂固。这意味着当他们准备购买或注册服务时，他们更有可能首先想到您。

小型企业最能从促销广告中获益，这种策略也适用于希望“人性化”其服务的企业。引人入胜的视频帮助推动了处于起步阶段的业务的增长。他们向那些可能没有通过其他媒体了解这些品牌的人宣传。

成功宣传视频的 4 个要素

大多数有效的宣传视频都有一些共同点。如果您可以将它们纳入您自己的努力中，您就有更好的机会让观众在离开时记住您的品牌。

1、内容简洁，切中要害

我们在线消费内容的方式与我们与其他媒体互动的方式大不相同。例如，书籍和电影通常需要我们全神贯注。说到网站，我们更有可能跳过信息，从一个标签跳到另一个标签，错过小细节。

因此，如果你想突破你的观众，你必须简洁。传统上，电视广告一直很短，平均而言，它们往往会持续约 15 秒。就在线视频而言，YouTube 数据显示最受欢迎的内容往往不到 10 分钟。

不过，大部分内容不涉及广告。该数据表明，用户倾向于更喜欢较短的宣传视频。然而，15 秒可能不够长。如果您查看我们到目前为止介绍的示例，它们的长度通常约为 2 到 3 分钟。这为您提供了充足的时间来制作引人入胜的促销广告。为了保持视频简短，您需要提前计划。

明智的做法包括：

为整个视频制作故事板，这样您就知道要展示什么；

有一个脚本，所以你不需要即兴创作；

通过阅读来确定剧本的长度，以便您可以在拍摄前进行调整；

可以剪掉部分剧本以保持合理的电影长度。

2. 你有一个明确定义的目标受众

如果你要推销一种产品，你应该知道它的目标受众是谁。有了这些信息，您就会知道如何构建背后的故事以及要突出哪些好处。为您的受众创建角色还可以帮助您更好地了解潜在客户。当您从外部角度考虑您的品牌时，您可能能够更好地构建您的宣传视频和其他营销工作。

3.突出显示您的产品对观众的好处

了解您的目标受众是谁应该有助于您了解他们的需求。如果您要制作视频来营销特定产品或服务，了解以下内容会有所帮助：

该产品解决了哪些问题？

谁可以从中受益最大？

他们最关心哪些功能？

第三点至关重要，因为您希望宣传视频简洁明了。在计划阶段，概述要包含在脚本中的元素。如果您的内容开始运行有点长，那么您可能需要削减一些“不太重要”的好处。

4. 视频通过故事来构建您的产品

讲故事的一个要素是将体面的宣传视频与人们稍后会记住的内容区分开来。这方面的一个例子来自Tim Schafer 创建的Kickstarter。许多众筹项目将宣传视频的重点放在他们希望用筹集的资金推出的产品上。但是，您可以通过多种方式制作宣传视频，使用讲故事是一种可以全面适用于所有类型的宣传视频的公式。一些最常见的方法包括：

谈论您的企业是如何发展起来的；

展示您的一位客户以及您的企业如何改善他们的生活；

讨论如何创建产品背后的过程；

正确的故事可以制作人们不会很快忘记的宣传视频，所以不要害怕尝试。

结论

由于成本或复杂性，您可能没有将宣传视频视为一种营销工具。根据您的项目范围，这些都是有效的问题。但是，现在您比以往任何时候都更容易使用工具，即使您没有很多（或任何）经验，也可以创建一流的内容。

如果您想确保您的宣传视频有效，请记住以下四个要素：

内容简明扼要，切中要害。

您有明确定义的目标受众。

突出显示了您的产品对观众的好处。

视频通过一个故事来构建您的产品。