关键词的选择和分布是网站百度搜索引擎优化过程中非常重要的一个因素，甚至可以说是整个搜索引擎优化的核心。本文介绍关键词的定义，什么是核心关键词、长尾关键词以及关键词策略，包括关键词选择、关键词密度和关键词分布。

什么是关键词

在百度搜索“网站建设”，会出现许多搜索结果，如图所示，“网站建设”这三个字在每一条搜索结果中都会被标红，这种彼搜索的词称为关键词。网站SEO优化其实是做关键词的排名。不要简单地认为“关键词”必须是简短的词语，它也可以是稍长一些的短句。比如，“五一放年假高速免费”这种短句也叫作关键词。总体来说，只要在搜索引擎里面输入想要搜索的一句话或一个词，都叫作关键词。

关键词的种类

关键词从概念上来说，可以分为：目标关键词、长尾关键词、相关关键词。

从页面上来说，可以分为：首页关键词、栏目页关键词、内容页关键词。首页关键词就是放在首页的关键词，而目标关键词也是放在首页来做的，所以可以认为首页关键词等同于目标关键词。同理，栏目页关键词和内容页关键词是放在内页来做的，都可以叫作长尾关键词。从目的性上来说，可以分为：直接性关键词营销性关键词。

什么是目标关键词

目标关键词也叫核心关键词，又叫主关键词。目标关键词的一个特性是每天的搜索量比较稳定，比如“网站建设”这个词，假如每天大概十万人搜索，在几个月内，甚至一年中，每天都会有几乎相同数量的人搜索，这个关键词的搜索量就比较稳定。

目标关键词是网站最核心的词语，网站的整个内容都是围绕目标关键词展开的，它代表了整个网站的主题和思想。目标关键词的搜索量比长尾关键词大，而且目标关键词都是放在网站的首页标题中，也就是说它是用首页来优化的。通常所说的目标关键词，可以叫作首页关键词，如果不用首页来优化，那这个词就称为其他种类关键词了，比如称为长尾关键词，这些称谓是相对的。

什么是长尾关键词

网站上非目标关键词但也可以带来搜素流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词缺点搜索量非常少，并且不稳。

如何判断一个关键词是长尾关键词还是目标关键词

关键词如果放在网站首页，即为目标关键词；如果放在文章内容页（简称内页）,即为长尾关键词。举个例子，假设“网站建设”作为目标关键词放在首页来优化，当搜索这个词时，百度搜索结果最下面有个“相关搜索”，如下图所示。“相关搜索”中推荐了一些与网站建设网站建设制作费用”、“制作网站多少费用”、“怎么制作自己的网站网页”等，这些词或短句相对于网站建设来说就是长尾关键词。

长尾关键词的特点

长尾关键词缺点搜索量非常少，并且不稳，但是长尾关键词是放在内页来做的，网站的文章成千上万，每篇文章里面都含有一个或几个长尾关键词，通过SEO把网站排名做好，每个词给网站带来一点流量，总的流量合起来威力就会很大。大中型的网站页面成千上万，长尾关键词带来的流量会远远高于首页几个目标关键词带来的流量，所以长尾关键词靠的是聚沙成塔的效应。做长尾关键词的一个要求是日积月累，假如每天写一篇文章，刚开始文章少的时候，看不到长尾关键词带来的巨大威力，但随着文章越来越多、网站排名越来越好。

什么是相关关键词

相关关键词是与目标关键词或长尾关键词相关的关键词。例如，目标关键词是“网站建设”，前面讲到长尾关键词可以含“网站建设”四个字，也可以不包含，但都要在网站内页，并给网站带来目标客户，使客户对网站里的东西感兴趣。有人搜索“怎么制作自己的网站网页”来到网站的某个页面，可能对网站建设感兴趣，是该网站的潜在用户，那这句话就属于长尾关键词，但不一定是相关关键词。

比如，搜索运动一类的词，它跟减肥或减肥药之间并没有太大关系，搜索它的人不一定是对减肥药有多大兴趣或者不一定需要减肥。但是运动往往与减肥一起被人们提及，因为运动可以减肥，所以运动类的词与目标关键词或长尾关键词相关，被称为相关关键词，这也是长尾关键词与相关关键词的主要区别。

相关关键词的作用：做SEO,无论做目标关键词还是长尾关键词，在网站的文章、产品等信息内容里，适当地出现一些相关关键词，能够让搜索引擎更加精确地定位，从而给网站更好的排名。

比如，目标关键词是“学生”，你会想到哪些与学生相关的词呢？学校、教育、老师、书本、课本等。如果写一篇关于学生的文章，通常会提到教育之类的词，这样使得搜索引擎更容易判断文章的内容，而且通过文章的相关信息更确定它不是弄虚作假。

关键词策略

关键词的选择和分布是网站优化过程中非常重要的一个因素，是整个搜索引擎优化的核心。

关键词选择

首先确定你的核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词词组或短句。对企业和商家而言，核心关键词往往就是他们所经营的范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称。

关键词选择技巧

1.从客户的角度考虑。在你选择关键词的时候，你要从潜在客户的角度来进行考虑，分析潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键

词。

2.将关键词扩展成一系列词组或短语。在确定了核心关键词之后，接下来就可以在这些核心关键词的基础上进行扩展。如“培训”可以拓展为“网络营销培训”、“电子商务培训”等，甚至可以再次拓展为“广州网络营销培训”、“广州电子商务培训”。

3.进行多重排列组合。在确定了核心关键词之后，可以改变关键词的词序以创建不同的词语组合，使用不常用的组合。组合成一个问句，包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所买产品的商标名称和品名，使用其他限定词来创建更多的两字组合、三字组合、四字组合等。

4.尽可能避免意义太广泛的关键词。意义太广泛的关键词一方面搜索优化难度大，很难排上去，另一方面不能准确地覆盖目标客户群。

5.用自己的品牌做关键词。如果你的企业是知名的企业，或者代理知名的品牌产品，千万不要忘记在你的关键词中使用你的公司名或产品品牌名称

6.使用地理位置。地理位置对于服务地方性的企业尤为重要，虽然互联网的特点是“无处不在，无时不有”，但如果你的业务范围是以本地为主，则可以在关键词组合中加入地区名称。

7.考虑竞争者使用的关键词。查询竞争者使用的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组，但不要照抄竞争对手的关键词，因为你不清楚他们要如何使用这些关键词。你得自己设计符合自己网站的关键词，竞争对手的关键词只能当做一个参考，当做对自己关键词的一个补充。

8.不用与自己网站无关的关键词。在进行优化的过程中，总有人喜欢把一些热门词汇列入自己网站的Meta关键词中，以便能让自己网站获得更多流量。但如果这些热门关键词跟自己的网站内容毫不相干，并且这些所谓的“热门”关键词汇并未出现在网站内容中，其实对网站的排名并无实质帮助，甚至过多的虚假关键词还可能受到降低排名的处罚。

9.控制关键词数量。一个页面中的关键词不要太多，以不超过3个关键词为佳。然后所有的内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度的合理性。如果确实有大量的关键词需要呈现，则可以分散卸载其他页面并有针对性地进行优化。

关键词密度

在确定自己的关键词之后，网页文本中需要适当出现这些关键词。关键词在网页中出现的频次，即关键词密度。说得简单一点，就是在一个页面中，关键词占该页面中总的文字比例。关键词对搜索引擎的优化起到了非常重要的作用，一般情况下，关键词密度越高，对搜索引擎优化越有利。但关键词密度也并不是无限制地越高越好，如果超过某个标准就可能造成“关键词堆积”的现象，这会被搜索引擎视为恶意优化行为，有遭到惩罚的危险。当然关键词密度过低也不好，关键词密度一般在1%~8%较为合适，超过或不及这一标准就有过高或过低之嫌。

关键词分布原则

对于关键词的分布原则，关键词分布无处不在，但有所侧重。

1.添加网页标题（Title)

为每个网站页面写5~8个字的描述性标题，标题要简练，主要是说明该页面、该网站最主要的内容是什么。网页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可以写得稍带煽动性，以吸引搜索者点击该链接。

2.添加关键词（Keyword)

Keyword的作用就是提示搜索引擎，本网站/页面内容是围绕这些词汇展开的，因此，关键词（Keyword)在整个搜索引擎优化中非常重要。但是在设置关键（Keyword)的时候，要根据网站的内容设置相匹配的关键词。

3.添加页面描述Description

页面描述内容，要包括本页使用到的关键词、词组等。

4.网页正文最吸引注意力的地方

正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置（即从上到下、从左到右）应成为关键词重点分布的位置。包括页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内等，在这些地方出现关键词对排名有很大的帮助。

5.超链接文本（锚文本）

除了在导航、网站地图、锚文本中有意识地使用关键词，还可以增加超链接文本。当然锚文本链接对象最好是包含有自己关键词或相关语义的网站。

6.正文标签h标签

页面详细内容H标签中的文字是搜索引擎比较重视的标题行中的文字，用加粗的文字往往也是关键词出现的地方。

7.图片alt属性。

搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性alt中加入关键词是对搜索引擎最好的办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。