对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 关键词的选择和分布是网站搜索引擎优化过程中非常重要的一个因素，甚至可以说是整个搜索引擎优化的核心。
网站标题是对网页内容的准确且简明扼要的描述。标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息， 所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
百度搜索网页标题规范
网页取标题原则
1.网站应确保站点下的每个页面都有指定的标题，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
2.页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
3.页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
4.页面标题的符号使用正确
不允许出现的标题类型
标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
标题内容虚假
1.标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。
2.非官方网站，但标题表述为官网的情况。
如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
标题重复、堆砌
网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
1.标题关键词大量重复
2.标题大量堆砌语义相近的关键词标签
创建优质网页标题
优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。
标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。
页面类型 | 页面类型说明 | 建议标题格式 | 举例 |
首页 | 首页是整个网站的入口 | 站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan 注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。 | 优酷首页 淘宝网 - 淘!我喜欢 京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！ |
列表 | 站点内频道/列表类页面 | 列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名 注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾 | 男士频道 - 唯品会 优酷财经 - 优酷 |
主题聚合页 | 主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。 | 主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名 注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾 | 成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行 |
内容页 | 内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等 | 标题格式：内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名 注：1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾 2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次 | 红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网 18号台风泰利生成,或成今年风王! - 中国新闻网 |
网页标题符号
问题类型 | 建议处理方法 |
间隔符（或连续间隔符）如---， _ ，| ，—— | 统一改成 - |
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字 | 改为「」或[ ] |
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字 | 删除 |
双标点：《》等没有成对出现 | 删除 |
出现emoji | 删除 |
句中连续空格 | 保留一个空格 |
句中标点前后出现空格 | 删除空格，保留标点 |
标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号 | 删除 |
句中出现中文句号 | 改为空格 |
中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点 | 改为中文/英文标点 |
连续标点符号且最后一个是省略号 | 保留省略号 |