启动一个品牌的更名并不是简单的关闭标志，有许多因素需要考虑，包括内部和外部，成功地向世界展示你的品牌重塑。如果没有适当的计划和执行，即使是一个经过充分研究和彻底的品牌重塑战略也不会得到应有的影响或关注。

准备品牌重塑

概述您的品牌故事

品牌重塑不仅仅是徽标设计的更新，它背后是您的业务故事。分享启动品牌重塑的原因，所进行的所有工作和研究以及企业的未来目标。分享有关徽标或名称更改的原因，可以进一步展示业务的增长目标。您品牌的故事可以增添强大的人文元素，允许客户和员工在情感层面与您的品牌接触互动。品牌重塑的原因和目标可以在电子邮件营销、社交媒体帖子和新闻发布公告中用作有力的信息，以推动对企业的认同和赞赏。

建立新的消息传递框架

您如何传达关于品牌重塑的信息会影响其在内部和外部的认知。建立适当的消息传递框架将有助于内部成员就更改以及如何、何时在外部通信中进行调整分享这些变化。消息传递框架使您能够以有力的证据来支持公司的变更，并准确地考虑您希望如何传达业务的核心价值，目标和未来。

在内部促进品牌重塑

在将重塑品牌推广给公众之前，重要的是首先在内部进行沟通。毕竟，成功的品牌重塑始于每天与您的品牌打交道的人，这包括您企业的所有成员，从高级领导者和利益相关者到普通员工。

获得认同和反馈

您的团队应该全心全意地支持品牌战略和目标。参与此过程的人员可能会在内部支持推广品牌重塑方面发挥影响力。从您的高级业务领导者开始，明确的信任票会鼓励其他员工拥护品牌重塑，并为公司的未来带来激情。

在引起内部成员的兴奋和支持的同时，让他们有机会提供反馈和建议。内部反馈（无论好坏）都可以帮助您的团队评估外部受众对品牌重塑的感觉，以及品牌重塑需求背后的原始理由是否正确。

透明和清晰沟通

业务的任何重大变化都会带来一定程度的不确定性。一些员工可能会将品牌重塑视为公司经营不佳或他们的工作不再稳定的标志。为了尽量减少任何不确定性，对员工完全透明地了解品牌更名背后的原因，即使这不是完全正面的。它也可以帮助人们一对一地表达自己的关切。这让你的员工知道，他们的声音被听到了，并可以恢复对公司品牌重塑和未来的激情。

透明度是从整个公司获得认可的一种有益方式。不要害怕分享推动业务变化的市场调查及客户反馈的所有细节。通过对所有好处和理由的正确理解，您的员工将能够更好地与外界沟通。

在外部促进品牌重塑

社交媒体帖子

您对这个品牌产生的原因保密越多，顾客对这个品牌发布就越感兴趣。在新品牌发布前的社交媒体上用挑逗的方式来营造这种神秘感。不必把所有的东西都发布出去，只要能激起他们的兴趣就行了。使用图像和视频提供幕后的准备工作，或在设计和网站及标志的新元素简单透露一些。在各种平台上与您的客户接触，鼓励分享、评论和关注。别忘了和他们保持联系，保持动力和激情。

电子邮件公告

宣布更名的另一个途径是通过电子邮件公告。与社交媒体帖子类似，您可以使用电子邮件来产生与现有客户有关品牌重塑的兴趣和参与，同时还提供更详细的信息。

允许您的客户提供反馈是一种有价值的方式，可以提高对您的品牌参与度和信任度。

新闻发布和博客文章

尽管电子邮件和社交媒体帖子有助于提高参与度和兴趣度，但您还应该考虑更具体的方式来展示和强调品牌重塑。新闻稿和博客文章可以做到这一点，在激发兴趣的同时，您还将建立好奇心，引导人们搜索有关更名的更多信息。通过网站发布新闻稿或博客文章，您将为这些用户提供学习从您创建的消息框架构建的更多信息的方法。

新闻稿和博客文章也有利于SEO，因为它使搜索引擎可以了解您品牌的更改，以便他们可以根据需要调整搜索查询。搜索引擎很聪明，可以快速获取信息，因此确保爬虫可以访问这些帖子是有益的。

竞价排名广告

如果品牌重塑包括品牌名称的更改，那么即使发布了新品牌，您的用户不可避免地仍会搜索您的旧品牌名称。通过新闻稿或博客文章来讨论品牌的变更，还可以通过PPC广告来定位那些仍在搜索你的旧品牌的用户，让他们了解新品牌。随着时间的推移，你会看到搜索查询转移到新的品牌名称上，但与此同时，你可以使用广告来吸引这些受众，并引导他们认识您的新品牌。