没有什么能像一个广为人知的故事一样抓住用户的想象力，在促进业务方面，用户更倾向于与一个好的故事联系，而不是一个好的产品。过去，公司只是为用户提供商品的冷实体。但是，如今，这还不足以吸引人们与您的品牌互动，客户被他们可以关联的品牌所吸引，感兴趣的品牌是具有出色叙事能力的品牌。

讲一个引人入胜的故事只是良好营销的一个方面。在开始之前，请记住，您最终将要创建自己的网站，内容和其他营销手段，以提供品牌故事的住所，以及人们与之互动的地方。

什么是品牌故事

您的品牌故事是您公司的故事，也是品牌形象的重要组成部分。尽管许多品牌选择强调其创立之初或创始人的故事，但您不必受这些准则的限制。跳出框框思考并扩大您的创造力范围，确保它具有吸引力并与您的品牌品质有关。

一个好的品牌故事就是要传达您的身份。这对于任何类型的品牌都是如此，无论是公司，组织还是个人品牌。这意味着它应该包含您的品牌所代表的价值观和理想。您的故事是将您的品牌宣传工作相互联系的纽带，在您的使命宣言，品牌风格和市场营销活动之间架起了一座桥梁。

品牌故事的另一个目标是使您的业务人性化，确保用户可以与之建立联系，并培养熟悉感和个性。计划定期更新您的故事，世界永远不会停止变化，您的品牌也不会改变，因此请毫不犹豫地进行调整以适应当前时代。

为什么需要品牌故事

讲一个引人入胜的品牌故事可以使人们对您的公司产生兴趣，从而给您留下难忘的印象。这是建立品牌的重要组成部分。当用户寻找您提供的产品或服务时，您应该始终努力成为人们心目中的第一品牌。

虽然必须获得用户对您品牌的认可，但这还不是全部。您的品牌故事除了提供良好的叙事外，还应为用户提供一些与之相关的支持。这对于增强对潜在客户的信任和熟悉您的品牌至关重要。

归根结底，品牌宣传是一种用于在竞争激烈的市场中扩大用户群体并提高销售额的工具。如今，任何给定的产品或服务都有无穷的选择，因此人们更喜欢与拥有相同价值的品牌互动。实际上，根据一些研究人员的说法，购物者从具有他们喜欢的故事的品牌那里购买产品的可能性要高55％。

什么才是好的品牌故事？

需要进行规划和思考，才能创建有效的品牌故事。精心设计的品牌故事应包括以下原则：

建立情感联系

品牌故事的讲述就是与用户群体建立联系。磨合共同的理想和价值观是实现这一目标的最佳方法。您可以通过确定品牌的核心价值并将其纳入品牌故事中来实现这一目标。例如，您的品牌故事可能围绕对自然的热爱，因此您的故事强调了产品可持续性的重要性。

通过与客户形成共同的世界观，您可以在品牌和您所代表的理想之间建立联系。实际上，您可以与人们强烈希望的任何事情建立联系。这可以很简单，例如美学观点或对产品，活动或想法的热情。

展现你的人性一面

您希望人们觉得您的品牌好像是一个人，具有个性，情感和见解。这是使您的品牌能够与他人建立联系的最佳方式。最终，您的品牌故事将用于传达这些特征。做到这一点的一个好方法是介绍品牌背后的人，这并不仅限于公司的创始人，您的故事也可以通过您的员工和客户来讲述。

保持真实

讲故事是一个强大的工具，但请确保您的故事能站得住脚，用户可以感知出什么品牌故事不是真实的。另一方面，顾客会欣赏对自己真实且对顾客诚实的品牌，并且更有可能通过真实的信息建立忠诚的关系。 

保持简洁

您的故事也应该易于理解。大多数人没有时间（或意愿）阅读您品牌上的1000个字。尝试将您想说的所有内容封装在两三个简单的要点中。这足以传达将引起共鸣的品牌信息。

突出您的产品或服务的好处

归根结底，讲述您的品牌故事与推广您的产品有关。成功的品牌故事将与您的产品或服务相关。建立品牌与受众之间的纽带至关重要，但突出产品本身也很重要。通过讲述您可以为他们做的事情以及您的产品或服务将如何改善人们的生活，用您的故事告诉人们，他们对品牌的期望。

如何通过4个步骤创建您的品牌故事

您的品牌故事是公司不可或缺的一部分，因此您应该花时间集思广益，并充实准确的叙述。这些步骤将帮助您：

01.定义您的信息

建立故事之前，您应该了解您想要传达的内容。围绕明确定义的信息编写故事更容易。首先，您的信息应在一两个句子中回答以下每个问题：

您的品牌是做什么的？

您已经明确您提供的产品或服务，但这只是您所做工作的表面部分。每件产品都对购买者具有附加价值或影响，这是品牌故事的重要组成部分。以棋盘游戏为例。价值不在于游戏本身或游戏规则，而在于使人们聚在一起获得乐趣。

您的品牌如何做？

“如何”是任何品牌故事的重要组成部分。描述您如何制造产品，使用的材料和技术。您还应该描述制造地点和雇用的人员。如果您的品牌提供服务，请描述其中的专业知识和知识水平。您不必在品牌故事中包含所有这些内容，但是它对于增强您的叙述很有用。请记住，您的客户重视透明度。

你为什么要这么做？

大多数人更喜欢从具有他们所信任的品牌购买产品。为您的品牌定义更高的目标，让人们可以与之建立联系。这意味着定义什么因素可以驱动您的品牌以及它如何使他人受益。通过为他们提供与您联系和支持的理由，您将吸引他们。

你是谁？

您不希望您的品牌故事只涉及业务，产品和销售。客户喜欢具有个性的品牌，而做到这一点的最佳方法之一就是为您的公司打上“面孔”。通过为您的品牌找到个性来做到这一点。品牌可以体现与人类相同的品质。考虑可以使用哪些特征来描述您的品牌及其相关人员。是随便的还是严肃的？学识渊博还是雄心勃勃？常见到的还是有帮助的？您的品牌形象是整个业务发展的极其重要的一部分，并且应该影响品牌的款式，颜色，品牌名称和营销工作。

02.了解您的目标受众

为了知道什么故事最适合你的品牌，你需要确定你的目标市场。这样，您就能够精心设计最有可能表达您所追求的客户的叙述。了解您的听众的最好方法是直接与他们谈论他们的经历。您可以通过进行人群调查并对他们的习惯进行研究来做到这一点。确定目标市场后，了解他们的身份，思考您的品牌可以为他们做些什么，它将用什么语言来吸引他们的注意力以及您将使用什么方法与他们进行交流。

03.建立故事

这就是品牌故事讲述的起点。在此阶段，您需要查明身份及其信息的重要方面，并将其转变为一个故事，以引起受众的共鸣。当从您的品牌寻求解决或克服冲突或挣扎开始总是好事。描述是什么导致您采取行动。总体而言，受众群体想知道是什么使您创立了自己的品牌。

一般来说，观众想知道是什么让你开始了你的品牌。接下来，您应该描述您的品牌如何朝着这个愿景发展。你如何计划实现你的目标？品牌故事的这一部分应该突出你的品牌现在在做什么，以及它将如何在未来继续。最后，解释你的产品将如何直接影响人们的生活，并在更大的背景下。这将如何使他们的生活更美好？但同时，它将如何改善世界？

04.撰写您的品牌故事

品牌故事一旦创建完成，应该找到合适的平台进行传播。这可能意味着要在抖音上发布一系列视频，在社交媒体创建帖子，发布新闻文章以及接受相关出版物的采访等等。不同形式的媒体都应针对其平台进行优化故事内容，以便准确传达您的品牌并引起关注。换句话说，使用视频讲故事不需要与书面文章相同的材料，因此您必须为每个不同媒介创建相关的内容。

也不要忘记在您的网站上讲述您品牌的故事。最好的方法之一是创建一个专门的“关于我们”页面。请记住，您的故事是品牌的重要组成部分，品牌所做的一切都应与之同步。(编译：小马)