SEO和SEM主要区别在于搜索引擎优化（SEO）专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。另一方面，搜索引擎营销（SEM）的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见度。
搜索引擎优化（SEO）的目标是通过提高网站在搜索引擎返回的结果中的位置来增加网站访问者的数量。这是通过不断优化网站以使其排名更高而实现的。
搜索引擎营销（SEM）涉及通过使用付费广告来增加网站在搜索引擎上的知名度，从而获得网站流量。但是，您的广告文案和定位策略必须与与目标买家的搜索查询相匹配的关键字保持一致，以使您的广告可以显示在相关的搜索引擎结果页（SERP）中。付费广告使您的企业有机会提高其网页，登录页面等的可见性。因此，使用SEM的营销人员必须利用SEO（针对关键字策略并具有高质量的内容）和按点击付费（PPC）广告来定位潜在的买家并吸引访问量。因此，是的，SEO是SEM的组成部分。
网页SEO策略
1.优化的元数据:将目标关键词合并到页面标题标签，元描述，标题标签，图像ALT标签中
2.使用策略性关键词研究来优化页面内容
2.简单合理的网页网址
4.优化页面速度
5.使用目标关键字建立内部链接并避免使用通用链接文本
页面外SEO策略
1.建立链接以吸引和获得高质量的入站链接; 反向链接帮助构成页面外SEO的大部分
2.通过社交媒体共享增加网站访问量
3.来自特定行业社区的链接以吸引您的目标受众
4.创建有价值的高质量内容，让目标受众发现有用的内容（例如，博客文章和网页内容）。随着时间的流逝，这有助于建立您的权限，并导致增加的自然网站流量，更多的入站链接机会，最重要的是，带来了更多的转化。
请注意这些页面内和页面外策略，以确保您的目标页面，网页和博客文章针对搜索进行了优化。
搜索引擎营销（SEM）策略
无论您选择在网上营销上花费多少，成功的SEM都有一些关键策略：
1.着眼于特定受众（例如地理，行业等）的广告系列
2.制作包含目标关键词变体形式的广告组
3.使用这些选择性关键字撰写相关的广告文案
4.设定广告预算
5.监控指标，例如点击次数，展示次数，点击率和平均每次点击费用
6.建立重新定位的目标对象
应该使用SEO还是SEM？
什么时候专注于SEO
您的预算非常有限：如果您是一家新兴公司或小型企业，并且营销预算很少，那么您可能希望专注于SEO。您可能几个月或几年都看不到SEO预算上的投资回报率。但是，这比花掉可能只运行一周的PPC广告的营销预算更有意义。
您可以做长尾关键词排名：是诸如“什么是X”或“如何X”之类的短语。尽管这些类型的搜索查询的转换效果不佳，但它们的搜索量却很多。因此，如果您觉得可以针对客户在搜索引擎搜索的主题写出惊人的短语内容，那么SEO可能是最好的选择。
您可以等待： SEO和内容营销需要花费一些时间。因此，如果您可以等待6到12个月才能看到流量开始从搜索引擎而来，请使用SEO。
擅长构建链接：创建高质量的内容是搜索引擎排名中的关键部分,但这还不够，还需要创建高质量的外部链接。
何时关注PPC
您拥有广告预算： PPC广告的好处之一就是您可以设置严格的预算。这样，就不可能花费超出您计划的费用。
您上线的是一个新站，并且希望您的目标用户在搜索引擎能找您的产品和服务，这时候适合做SEM，这意味着您需要一个固定的每月预算，以便找出哪种关键词组合，广告文案，目标网页和出价最适合您。竞价广告从表面上看超级简单，竞标关键词，取得流量。但是实际上，管理SEM帐户并不是开玩笑。您需要考虑以关键词的定位，广告，质量得分，投资回报率，转化率...并处理所有这些数据，以决定如何最大程度地利用广告。
当然，从长远来看，您不能严格依赖PPC。您需要创建访问者在访问您的网站后就希望与之互动的精彩内容。评估最适合您的特定需求的内容，但要确保您完全了解SEM和SEO之间的差异。